Les questions que les annonceurs nous posent le plus souvent, de « ai-je vraiment besoin d'une agence » à « comment mettre fin proprement à la collaboration ». Quand nous avons un chiffre, il est là, avec sa source et ses limites.
Avant de chercher une agence : en avez-vous besoin, et pour quoi exactement ?
Comment fonctionne le marché belge des agences, et ce qui y est normal.
D'un marché de plus de mille agences à une longlist qui tient debout.
Vous avez un nom. Que pouvez-vous apprendre avant d'appeler, et où est-ce écrit ?
Combien d'agences, quel briefing, quelle indemnité, et comment juger équitablement.
Modèles de rémunération, durées et les clauses dont on reparle plus tard.
La phase où l'argent se gagne ou se perd, et que presque personne ne mesure.
Changer coûte plus que la lettre de résiliation. Ce que vous réglez avant de l'envoyer.
Les chiffres de marché proviennent de l'Agency Barometer, calculée sur les comptes annuels que les agences ont elles-mêmes déposés à la Banque nationale. Les chiffres sur les pitchs et la satisfaction viennent de trajets accompagnés par IKAg, et sont toujours présentés comme tels : ce sont nos dossiers, pas un échantillon du marché.
IKAg accompagne les annonceurs dans la sélection d'agences, les pitchs, les modèles de rémunération et l'évaluation. Poser une question ne coûte rien et reçoit généralement une réponse dans la journée.