La réponse dépend de ce que vous appelez une agence, et ce n'est pas un jeu de mots : l'écart entre les comptages est d'un facteur dix.
Trois comptages, trois réponses
1.201 agences figurent dans la base d'IKAg, Belgique et Pays-Bas confondus. Ce sont les agences que nous suivons : création, média, digital, RP, activation et les spécialistes entre les deux.
1.018 agences belges ont déposé depuis 2021 au moins un compte annuel exploitable, soit 4.242 exercices au total.
804 agences étaient actives en 2024 au sens qui compte : une marge brute supérieure à 50.000 euros. C'est le seuil retenu par l'Agency Barometer, et il sépare une agence d'une activité complémentaire menée seul.
Si vous comptez toute entreprise qui se dit agence de communication, vous arrivez aux milliers. Ce comptage est exact et inutile : la grande majorité compte une ou deux personnes et ne figurera jamais sur votre longlist.
Pourquoi vous n'entendez qu'une trentaine de noms
Le marché est étroit au sommet. Une poignée d'agences de réseau et quelques dizaines d'indépendantes réalisent le travail le plus visible, et ce sont les noms qui reviennent à chaque réunion. En dessous s'étend une longue traîne de petites agences, et c'est précisément là que se trouvent les spécialistes souvent mieux adaptés à une mission précise.
C'est aussi pourquoi une longlist ne devrait pas commencer par les noms connus : elle se compose sur ce dont vous avez besoin, pas sur qui vous connaissez.
Comment chercher dans ce marché
Les factsheets d'IKAg sont ouvertes : vous pouvez parcourir par expertise, par secteur, par localité et par groupe. Par agence figurent les services, les clients de référence, les prix et les chiffres des comptes annuels déposés.
Voir aussi : quels types d'agences existent, la taille moyenne d'une agence et comment trouver une bonne agence.