Home Voor merken Marketingorganisatie
Service 04 · voor merken

Is jouw marketing gebouwd om te blijven duren?

De meeste marketingteams groeien per ongeluk - hier een aanwerving, daar een agency, een freelancer om een gat te dichten. Wij nemen afstand en herontwerpen de hele organisatie bewust: wat waar zit, wie wat bezit, en hoe alles samenwerkt.

Kort uitgelegd

Wat een marketingorganisatie is, en wat een operating model beslist

Een marketingorganisatie is de manier waarop een bedrijf zijn marketing bemant en aanstuurt: welke rollen intern zitten, welk werk naar bureaus of freelancers gaat, wie beslist, en hoe budget en planning lopen. Het operating model is de afspraak eronder: de vaste werkwijze die bepaalt hoe werk van vraag tot uitvoering komt.

IKAg herontwierp dit soort organisaties in meer dan 600 projecten en zet het werk voort van PitchPoint, actief sinds 2008.

Vier beslissingen bepalen het model. Welke capaciteiten binnen de muren horen en welke niet. Wie beslist en wie geraadpleegd wordt. Hoe budget verdeeld wordt over merken, markten en kanalen. En hoe gemeten wordt of het werkt.

De meeste teams groeien niet volgens een model maar per gelegenheid: een aanwerving hier, een bureau daar, een freelancer om een gat te dichten. Dat houdt stand tot de organisatie groter is dan het overzicht. Daarna kost elk kanaal dat erbij komt meer coördinatie dan het oplevert.

De keuze tussen intern en extern is niet alleen een kostenvraag. Werk dat elke week terugkomt en bedrijfskennis vraagt, hoort meestal binnen. Werk dat piekt of gespecialiseerd vakmanschap vraagt, hoort meestal buiten. Wie die twee omdraait, betaalt tweemaal: eenmaal aan onderbezetting en eenmaal aan inhuur.

De vragen die we beantwoorden

Vier beslissingen die alles bepalen.

In-house, extern, of een mix?

Welke capabilities binnen je muren horen, welke beter bij een freelancer of agency zitten, en waar een hybride model wint. We zetten skills af tegen nood en kost.

Wat is het operating model?

Duidelijke workflows, rollen en governance - tussen je eigen teams en je externe partners - zodat werk beweegt zonder frictie of vingerwijzen.

Is het toekomstbestendig?

We testen je structuur tegen waar marketing naartoe gaat - AI, in-housing, nieuwe kanalen - zodat de setup van vandaag niet de bottleneck van morgen wordt.

Hoe moet je samenwerken?

De rituelen, overdrachten en beslissingsrechten die interne en externe samenwerking echt doen werken, in plaats van in ieders inbox te leven.

Hoe het werkt

Een duidelijk pad, in vier stappen.

Transparant vanaf het begin: je betaalt alleen voor het werk. Een typisch traject loopt vier tot tien halve dagen, afhankelijk van de grootte en complexiteit van je organisatie.

1

Intake

We starten met een gesprek om je ambities, je markt en de huidige werking van je marketing te begrijpen. We bepalen hoe "goed" er voor jou uitziet.

2

Audit

We doorlichten de huidige organisatie - mensen, skills, partners, workflows en kosten - en benchmarken ze tegenover wat we zien bij honderden marketingteams.

3

Aanbevelingen

Je krijgt een concreet target operating model: de mix in-house/extern, rollen en governance, en een geprioriteerde routekaart om er te geraken.

4

Implementatiesteun

Optioneel, maar daar landt de waarde. We helpen je de nieuwe structuur neer te zetten en zorgen dat je team de nieuwe manier van werken echt omarmt.

Waarmee je naar buiten stapt

Beslissingen genomen, op papier.

Geen wollig deck dat stof vergaart. Je krijgt de concrete werkstukken die je nodig hebt om te handelen - en een partner die dit werk al zag over 600+ projecten.

Vraag een offerte
  • Een target operating model voor je marketingorganisatie
  • Een kaart in-house versus extern per capability
  • Rollen, verantwoordelijkheden en governance die dubbelzinnigheid wegnemen
  • Een geprioriteerde routekaart van waar je staat naar waar je wilt zijn
Goed om te weten

Vragen die we vaak krijgen.

Gaan jullie onze dagelijkse marketing runnen?

Nee. De dagelijkse marketing blijft altijd bij je interne team of een agency. Wij helpen je de organisatie te ontwerpen en de juiste partners te kiezen - en dan zetten we een stap terug.

Hoeveel kost het?

Net als een architect kunnen we "een huis" niet prijzen vóór een eerste gesprek. Transparantie is de regel: je betaalt alleen voor het werk. Een typisch traject loopt vier tot tien halve dagen, afhankelijk van de complexiteit.

Pushen jullie eigen agencies?

Nooit. We nemen geen commissie van agencies. Wanneer selectie in scope zit, matchen we puur op fit met jouw noden en cultuur, op basis van onze onafhankelijke database.

Kunnen we klein beginnen?

Ja. Je kunt één stap kiezen - bijvoorbeeld alleen de audit - en later over de rest beslissen. Elk deel van het traject staat op zichzelf.

Neem contact op

Laten we praten.

Bel ons, stuur een mail of vul het formulier in. We antwoorden doorgaans binnen de dag.