Laat elke agency zijn gewicht.
De meeste merken hebben geen agency-probleem - ze hebben een agency-rosterprobleem. Te veel partners, vage lanes, overlappende scopes. Wij brengen het hele ecosysteem in kaart en stemmen de structuur af zodat elke partner een duidelijke, complementaire plek heeft - en jij precies de juiste set agencies overhoudt.
Wat een agency-roster is, en wanneer hij uit balans raakt
Een agency-roster is de verzameling bureaus waarmee een adverteerder werkt: creatie, media, digitaal, PR, content, events. Het agency-ecosysteem is die verzameling plus de afspraken ertussen: wie welke lane heeft, wie waar de leiding neemt, en hoe de partners onderling samenwerken.
IKAg brengt zulke rosters in kaart tegen een eigen databank van meer dan 1200 Belgische en Nederlandse bureaus (stand 2026), opgebouwd sinds 2008.
Een roster groeit zelden volgens een plan. Er komt een partner bij voor een campagne, een tweede voor een kanaal dat toen nieuw was, een derde omdat een collega er goede ervaring mee had. Geen van die beslissingen was fout. Samen leveren ze overlappende scopes op en werk dat tweemaal betaald wordt.
Drie signalen wijzen op scheefgroei. Twee bureaus die hetzelfde soort werk leveren zonder dat iemand dat zo bedoeld heeft. Briefings die naar meerdere partners tegelijk gaan omdat niet vaststaat wie eigenaar is. En een partner die al een jaar geen werk van betekenis kreeg maar wel op de lijst staat.
Minder bureaus is niet vanzelf beter. Een consolidatie die de specialismen wegneemt die je nodig hebt, verplaatst het probleem naar binnen. De vraag is niet hoeveel partners er zijn, maar of elke partner een duidelijke, complementaire plek heeft.
Vier dingen die we onder de loep nemen.
Roster-mapping
Met wie je werkt, waarvoor, en of de lanes duidelijk zijn - of stilletjes overlappen.
Complementariteit & gaten
Waar partners elkaar dupliceren, en waar echte capabilities volledig ontbreken.
Overlap & consolidatie
Waar je sterker zou staan met minder, scherpere relaties in plaats van meer.
Duidelijke lanes & scopes
Wie wat bezit, zodat elke partner zijn taak kent en niets tussen de plooien valt.
Een duidelijk pad, stap voor stap.
Transparant vanaf het begin - je betaalt alleen voor het werk. We kunnen het volledige roster in kaart brengen of inzoomen op één hoek ervan.
Intake
We brengen je ambities, je huidige roster en de plekken waar de frictie opduikt in kaart.
In kaart brengen
We tekenen het volledige ecosysteem uit: partners, scopes, overlaps en gaten.
Aanbevelingen
Een afgestemd roster: wie blijft, wie gaat, wie ontbreekt - met duidelijke, niet-overlappende lanes.
Houd het scherp
Een optioneel ritme zodat het roster niet stilletjes opnieuw uitdijt.
Vragen die we vaak krijgen.
Moeten we agencies ontslaan?
En de tarieven, en hoe de relaties lopen?
Zullen onze agencies het weten?
Kunnen jullie ook een nieuwe pitch begeleiden?
De andere diensten voor merken.
Laten we praten.
Bel ons, stuur een mail of vul het formulier in. We antwoorden doorgaans binnen de dag.
