België heeft awards voor de film, het idee, het mediaplan en de campagne. Agency of the Year is degene die achter dat alles kijkt - naar de business, de mensen en het model die het werk mogelijk maakten. Wij organiseren hem mee, samen met Media Marketing.
De editie van 2026, in cijfers.
Onze sector is heel goed in output vieren. Het idee, het vakmanschap, de effectiviteit, de media-aankoop - elk heeft zijn eigen show, zijn eigen jury, zijn eigen avond uit. En terecht.
Maar achter elk van die campagnes zit een bedrijf. Mensen die aangeworven, opgeleid en aan boord gehouden werden. Een prijsmodel dat moet standhouden. New business die binnen moet komen. Een structuur die de volgende marktverschuiving moet overleven. Dat deel - de echte business van een agency runnen - had helemaal geen podium.
Dus bouwden Media Marketing en IKAg er een. Agency of the Year stelt een andere vraag dan elke andere award: niet wat heb je dit jaar gemaakt, maar wat ben je geworden.
Iedereen beoordeelt het werk. Iemand moest het bedrijf beoordelen dat het werk mogelijk maakt.
Agency of the Year wordt mee georganiseerd door IKAg (voorheen PitchPoint) en Media Marketing.
Deelnemen is geen ijdelheidsoefening. Voor de meeste agencies is het de goedkoopste, eerlijkste toegang die ze ooit krijgen tot de mensen die de briefs uitdelen.
Geen vakgenoten. Geen pers. Senior marketeers van merken en organisaties, elk jaar een ander panel, voorgezeten vanaf de klantzijde. Ze lezen elke inzending, volledig, met echte aandacht. Waar anders gaan tien beslissers een avond lang zitten om jouw agency te bestuderen?
De meeste awards vragen een campagne. Deze vraagt de agency: je positionering, je cijfers, je new business, je cultuur, je gok op waar de markt naartoe gaat. Dat neerschrijven is al iets waard, ook als je nooit wint.
Een titel hier is geen lijntje op een schap. Het is een signaal aan klanten, aan prospects, aan het talent dat je probeert aan te werven, en aan de mensen die al in het gebouw zitten - die zelden te horen krijgen dat wat ze bouwden goed is.
Het ritme is elk jaar hetzelfde, en het is bewust veeleisend. Een award die makkelijk te winnen is, is het winnen niet waard.
De categorieën en de juryvoorzitter worden aangekondigd. Jij kiest waar je een echt verhaal te vertellen hebt - je kunt in meer dan één categorie deelnemen.
Een geschreven dossier over de agency zelf: resultaten, groei, new business, mensen, positionering, heruitvinding. Executive summary, harde cijfers, geen franjes.
De jury leest alles en selecteert de finalisten. Die finalisten presenteren hun dossier daarna live, in persoon, aan het voltallige panel van adverteerders.
Goud, zilver en brons per categorie, uitgereikt voor de hele sector. En een afterparty, omdat de sector erop staat.
Je hoeft niet de grootste agency van het land te zijn om met een trofee naar buiten te stappen. Je moet de meest overtuigende zijn in wat je echt doet.
De sterrencategorie, editie per editie. Hem één keer winnen is moeilijk. Hem vier keer winnen is iets helemaal anders.
Dit is alleen de sterrencategorie. Elke editie kroont ook een newcomer, een specialist, een innovator, een ondernemer en een werkplek - tientallen agencies namen er al één mee naar huis. Het volledige palmares, per categorie en per jaar, leeft op agencyoftheyear.be.
IKAg organiseert Agency of the Year mee, bewaakt de regels en zorgt dat elk dossier dezelfde eerlijke lezing krijgt. De scoring gebeurt volledig door adverteerders. Geen enkele agency oordeelt over een andere agency, en geen inschrijvingsgeld, geen partnership en geen relatie met ons heeft ooit één punt op een juryblad verschoven. Zelfde principe als de rest van ons werk: wij fluiten, we spelen niet mee.
Denk je aan deelnemen, of ben je benieuwd of je verhaal sterk genoeg is voor een jury van adverteerders? Vraag het ons. Wij lezen deze dossiers voor de kost.
