La Belgique a des prix pour le film, l'idée, le plan média et la campagne. Agency of the Year est celui qui regarde derrière tout cela - le business, les personnes et le modèle qui ont rendu le travail possible. Nous le co-organisons, avec Media Marketing.
L'édition 2026, en chiffres.
Notre secteur est très doué pour célébrer l'output. L'idée, le craft, l'efficacité, l'achat média - chacun a son show, son jury, sa soirée. Et c'est très bien ainsi.
Mais derrière chacune de ces campagnes, il y a une entreprise. Des personnes recrutées, formées et gardées à bord. Un modèle de prix qui doit tenir. Du new business qui doit rentrer. Une structure qui doit survivre au prochain virage du marché. Cette partie-là - le vrai business de diriger une agence - n'avait aucune scène.
Alors Media Marketing et IKAg en ont construit une. Agency of the Year pose une autre question que tous les autres prix : non pas qu'avez-vous fait cette année, mais qu'êtes-vous devenu.
Tout le monde juge le travail. Quelqu'un devait juger l'entreprise qui rend le travail possible.
Agency of the Year est co-organisé par IKAg (anciennement PitchPoint) et Media Marketing.
Participer n'est pas un exercice de vanité. Pour la plupart des agences, c'est l'accès le moins cher et le plus équitable qu'elles auront jamais aux personnes qui distribuent les briefs.
Pas des pairs. Pas la presse. Des marketeurs seniors de marques et d'organisations, un panel différent chaque année, présidé côté client. Ils lisent chaque dossier, en entier, avec une vraie attention. Où d'autre dix décideurs s'assoient-ils pour étudier votre agence pendant toute une soirée ?
La plupart des prix demandent une campagne. Celui-ci demande l'agence : votre positionnement, vos chiffres, votre new business, votre culture, votre pari sur la direction du marché. Le coucher sur papier vaut déjà quelque chose, même si vous ne gagnez jamais.
Un titre ici n'est pas une ligne sur une étagère. C'est un signal aux clients, aux prospects, aux talents que vous essayez de recruter, et aux personnes déjà dans le bâtiment - qui entendent rarement que ce qu'elles ont construit est bon.
Le rythme est le même chaque année, et il est délibérément exigeant. Un prix facile à gagner ne vaut pas la peine d'être gagné.
Les catégories et le président du jury sont annoncés. Vous choisissez où vous avez une vraie histoire à raconter - vous pouvez participer dans plusieurs catégories.
Un dossier écrit sur l'agence elle-même : résultats, croissance, new business, personnes, positionnement, réinvention. Executive summary, chiffres durs, pas de blabla.
Le jury lit tout et sélectionne les finalistes. Ces finalistes présentent ensuite leur dossier en live, en personne, devant le panel complet d'annonceurs.
Or, argent et bronze par catégorie, remis devant tout le secteur. Et une after party, parce que le secteur y tient.
Vous n'avez pas besoin d'être la plus grande agence du pays pour repartir avec un trophée. Vous devez être la plus convaincante dans ce que vous faites vraiment.
La catégorie star, édition par édition. La gagner une fois est difficile. La gagner quatre fois est tout autre chose.
Ceci n'est que la catégorie star. Chaque édition couronne aussi un newcomer, un spécialiste, un innovateur, un entrepreneur et un lieu de travail - des dizaines d'agences en ont ramené un. Le palmarès complet, par catégorie et par année, vit sur agencyoftheyear.be.
IKAg co-organise Agency of the Year, garde les règles et veille à ce que chaque dossier reçoive la même lecture honnête. Le scoring est entièrement fait par des annonceurs. Aucune agence ne juge une autre agence, et aucun droit d'inscription, aucun partenariat et aucune relation avec nous n'a jamais déplacé un seul point sur une feuille de jury. Même principe que le reste de notre travail : nous arbitrons, nous ne jouons pas.
Vous pensez à participer, ou vous vous demandez si votre histoire est assez forte pour un jury d'annonceurs ? Demandez-nous. Nous lisons ces dossiers pour gagner notre vie.
