Nee, niet zonder afspraak. Auteursrecht ontstaat bij de maker, en het gaat pas over naar jou wanneer dat schriftelijk is overgedragen. Een betaalde pitchvergoeding verandert daar niets aan: die koopt de deelname, niet de rechten.
Wat dat concreet betekent
Een concept, een tekst, een ontwerp of een filmscenario uit een pitch blijft van het bureau dat het maakte, ook als je ervoor betaald hebt en ook als je het goed vond. Het gebruiken zonder toestemming is een inbreuk, en in deze markt is de kans dat het opvalt bijzonder groot: iedereen kent iedereen, en een campagne is per definitie zichtbaar.
Er is ook een tweede laag. Een idee als zodanig is niet beschermd, de uitwerking ervan wel. Die grens is in de praktijk vaag genoeg om een discussie te veroorzaken die je niet wil voeren, en scherp genoeg om te verliezen.
Wat je vooraf regelt
Zet het in de pitchbriefing, in één alinea, en kies bewust een van deze drie:
- Het werk blijft van het bureau. De standaardsituatie, en de eerlijkste. Wat niet gekozen wordt, gaat mee terug.
- Je koopt een optie. Tegen een vooraf genoemd bedrag mag je een niet-gekozen voorstel later alsnog gebruiken. Netjes, want beide partijen weten waar ze aan toe zijn.
- De rechten gaan over bij betaling van de vergoeding. Verdedigbaar als de vergoeding daar werkelijk naar geschaald is. Zeg dat dan expliciet, want anders koop je met een symbolisch bedrag het werk van drie ploegen.
Wat je niet doet, is het hoofdstuk weglaten. Dan geldt de wet, en die staat aan de kant van het bureau.
De grijze zone waar het meestal misgaat
Niet het letterlijk overnemen van een campagne, maar het meenemen van "de richting" naar het bureau dat wel gekozen werd. Dat gebeurt vaker onbedoeld dan bewust, en het is de reden dat een goede briefing zegt wat er met de niet-gekozen voorstellen gebeurt.
Dit is een algemene uitleg en geen juridisch advies; laat een contract nakijken door iemand die daarvoor bevoegd is.
Of dat hoofdstuk in je briefing staat, is een van de dingen die de briefinganalyse van IKAg nakijkt.
Verder: wat er in een pitchbriefing hoort en van wie het werk is als je stopt.