Alle drie lopen ze van een paar duizend euro tot ver in de zes cijfers, en dat is geen ontwijkend antwoord: de spreiding zit in wat je bestelt, niet in wie het maakt. Voor je een prijs vraagt, moet je dus eerst de vier knoppen kennen die de prijs bewegen.
De vier knoppen
Hoeveel er gemaakt wordt. Een logo is geen rebranding. Een rebranding is een logo, een typografie, een kleurenpalet, fotografierichtlijnen, toon, sjablonen voor elk kanaal, en de omzetting van alles wat er al bestaat. Die laatste post is bijna altijd de grootste en wordt bijna altijd vergeten.
Hoe vaak het gebruikt wordt. Een campagne voor één markt en één kanaal is een fractie van dezelfde campagne in drie talen, vier formaten en zes maanden looptijd. Vraag om een prijs per uitrol, niet alleen per concept.
Hoeveel er bedacht moet worden. Een website op een bestaand platform met een bestaande structuur is uitvoering. Een website die eerst een verhaal, een structuur en een conversiepad nodig heeft, is een strategieopdracht met een website erachteraan.
Wie erover beslist. Elke extra beslisser voegt rondes toe, en rondes zijn het duurste onderdeel van elk creatief traject. Drie feedbackrondes in plaats van twee kan meer kosten dan een extra taal.
Waarom prijsvorken van internet je misleiden
Ze noemen een bedrag zonder scope. Wie "een website vanaf 5.000 euro" leest, vergelijkt dat met een offerte van 40.000 en concludeert dat het tweede bureau duur is. In werkelijkheid vergelijkt hij vijf pagina's op een sjabloon met een maatwerksite met drie talen en een koppeling naar zijn voorraadsysteem.
Wat je in plaats daarvan doet
Zet je budget in de briefing en vraag wat er voor dat bedrag gemaakt wordt. Je krijgt dan drie voorstellen die je kan vergelijken op inhoud in plaats van op prijs, en je ziet meteen welk bureau je vraag het beste begrepen heeft.
Vraag ook expliciet wat er niet in zit. Fotografie, licenties, vertaling, hosting, onderhoud en de uren van je eigen ploeg vallen er standaard buiten, en samen zijn ze zelden klein.
De scope vastleggen begint bij je briefing, en die kan je gratis laten nakijken met de briefinganalyse van IKAg.
Verder: wat een reclamebureau kost en wat er in een pitchbriefing hoort.