Review: VML

VML is een creatief bureau uit Antwerpen. Met ongeveer 98 VTE is dit een groot bureau. Ze werken rond creatie & reclame, data & analytics en crm & marketing automation. Sectorieel richt het bureau zich vooral op non-profit, fmcg, automotive en retail/commerce. Het bureau maakt deel uit van WPP.

ContinuiteitAandacht0,0 maanden lonen zonder inkomsten · mediaan 3,5

weinigveel

TeamstabiliteitWeinig wissels33,8% per jaar, ruwweg 1 op 3 · mediaan 33,0%

stabielveel

SenioriteitSenior profiel€ 85.300 per VTE, € 7.108 per maand · mediaan € 63.364

juniorsenior

PrijsniveauMarktconform€ 43 per gewerkt uur · mediaan € 46

scherpbovenkant

Awards

25× IAB MIXX Awards

9× Effie Awards Belgium

6× Creative Belgium Awards

2× Cannes Lions

1× Epica

1× Eurobest

1

Hoe verdient dit bureau geld

Omzet, marge en wat een uur werk opbrengt. Alles wat met de verdienkant te maken heeft, staat hier bij elkaar.

Omzettrendbrutomarge per boekjaar

2021202220232024

Laatste boekjaar: € 6,80 mln brutomarge, groei +70,3% tegenover een sectormediaan van +1,3%.

Op of boven sectortempo

MargeEBITDA / brutomarge · dekkingsgraad

2021202220232024

VMLSectormediaan

EBITDA-marge 0,2%, sectormediaan 20,6%. Dekkingsgraad 1,00 (mediaan 1,19). De dekkingsgraad zit in de sectorbrede grijze zone (0,95-1,15): context, geen alarm.

Onder sectorniveau

Opbrengst per hoofdBrutomarge per VTE, tegenover de loonkost

€ 69.347

Mediaan (2024) € 72.639

Tegenover een loonkost van € 85.300 per VTE. De verhouding tussen die twee is de dekkingsgraad hierboven.

Rond de mediaan

OpbrengstniveauOpbrengst per gewerkt uur, tegenover de loonkost

€ 43

Mediaan (2024) € 46

159.463 gepresteerde uren, 1.627 per VTE. Daar staat € 52 loonkost per gewerkt uur tegenover, wat € -10 overlaat voor huisvesting, materiaal, afschrijvingen en winst.

Rond de mediaan

Hieruit volgt geen uurtarief. De brutomarge staat al na aftrek van diensten en diverse goederen, waarin doorgerekende productie en eigen overhead door elkaar zitten, en de jaarrekening zegt niet hoeveel uren factureerbaar waren. Wie hier toch een tarief uit rekent, komt systematisch te laag uit.

2

Kan het bureau tegen een stoot

Buffer, kaspositie en betaalgedrag naast elkaar, zodat je ziet waar ze elkaar tegenspreken.

Buffereigen vermogen in maanden loonkost

Buffer: 6,8 maanden. Eigen vermogen in het laatste boekjaar: € 4,72 mln.

Groepsentiteit - zie noot

KaspositieBeschikbare cash, en of die de korte schulden dekt

Liquide middelen € 4.795. Liquiditeitsratio 1,60: de vlottende activa dekken de schulden op korte termijn volledig. Solvabiliteit 39,3%.

Ruim gedekt

BetaalgedragTegenover leveranciers en tegenover de NBB

Handelsschulden komen overeen met 50 dagen leverancierskrediet, sectormediaan 74. De jaarrekening werd 195 dagen na afsluit neergelegd; de wettelijke termijn is zeven maanden.

Betaalt en publiceert tijdig

3

Signalen en sterktes

Gebeurtenissen uit KBO en Staatsblad van de laatste 24 maanden, en de positieve markers die uit de cijfers volgen.

Continuïteit

1 rode vlag(gen) (24m)

Signalen in de laatste 24 maanden

Twee opeenvolgende verliesjaren · 31 dec 2024 · NBB
Het bureau sloot twee boekjaren op rij af met verlies. Dat is structureel en weegt zwaarder dan een enkel slecht jaar.
Sterke personeelsdaling · 31 dec 2024 · NBB
Het gemiddelde personeelsbestand daalde met 15% of meer in een jaar. Vaak voelbaar in de senioriteit op jouw account.
Te late neerlegging · 13 nov 2024 · NBB
De jaarrekening werd na de wettelijke termijn neergelegd. Ruim een derde van de sector doet dat; zelden alarmerend op zich.

Klik op een signaal voor uitleg in mensentaal.

4

Alle cijfers

Naslagwerk, geen instappunt. Klap open wie de reeks zelf wil nalezen.

4 boekjaren, 2021 tot 2024Resultaat, personeel en balans

	2021	2022	2023	2024
Resultaat
Brutomarge	€ 9,57 mln	€ 8,75 mln-8,6%	€ 3,99 mln-54,4%	€ 6,80 mln+70,3%
EBITDA	€ 3,24 mln	€ 1,10 mln	€ -3,66 mln	€ 12.000
EBITDA-marge	33,8%	12,5%	-91,6%	0,2%
Personeel
VTE	115,9	132,3+14,2%	121,6-8,1%	98,0-19,4%
Brutomarge per VTE	€ 82.545	€ 66.130	€ 32.813	€ 69.347
Loonkost per VTE	€ 69.189	€ 76.391	€ 82.803	€ 85.300
Balans
Eigen vermogen	€ 8,05 mln	€ 8,54 mln	€ 4,75 mln	€ 4,72 mln
Liquide middelen	-	€ 178.133	€ 162.586	€ 4.795
Liquiditeitsratio	-	1,65	1,37	1,60

Loonkost per VTE is de brutoloonkost inclusief werkgeversbijdragen, uit de sociale balans waar die er is, anders uit de post Bezoldigingen.

Groepsentiteit. Dit bureau is een dochter van een (internationale) groep. Een dun eigen vermogen is bij netwerkdochters vaak groepsbeleid (managementfees, dividenden naar de moeder) en geen noodsignaal. De bufferdimensie wordt daarom niet beoordeeld.

Wat deze fiche niet weet

Hoe goed het werk is. Cijfers meten geen creativiteit, strategie of chemie.
Hoe de klantenportefeuille verdeeld is. Concentratie staat niet in de jaarrekening.
Freelancers en onderaannemers zitten niet in de VTE-cijfers. Een bureau met 40 vaste mensen kan in de praktijk met 70 mensen draaien.
De cijfers gaan over boekjaar 2024 en zijn neergelegd op 14/07/2025. Bij een snel bewegend bureau kan de realiteit vandaag anders zijn.

Op basis van neergelegde jaarrekeningen (NBB) en officiële bronnen (KBO, Staatsblad). Een indicatie, geen financieel advies. Sectormedianen berekend op 27 jul 2026. Sectormedianen op basis van boekjaar 2024: dat is het laatste jaar waarvan vrijwel alle jaarrekeningen neergelegd zijn.

Wat het bureau concreet doet 35 diensten

Strategy & Insights

AI & innovation strategy Brand strategy & positioning Customer & audience strategy

Branding & Design

Brand identity & design Packaging design Product & service design

Advertising & Campaigns

Campaign concepts & big ideas Campaign execution Performance creative & DCO

Content & Production

Content strategy & editorial

Media

Digital & programmatic buying Media strategy & planning Offline buying (TV, radio, print, OOH) Search advertising (SEA)

Social, Influencer & Community

Influencer & creator marketing Organic social content Social strategy & platform mix

Digital Experience & Tech

E-commerce (incl. payment) Mobile apps & PWAs SEO & GEO Website development Website strategy & UX

CRM, Email & Loyalty

CRM & lifecycle strategy Direct marketing & lead management Marketing automation

Data, Measurement & Governance

Dashboards & reporting Data science & analytics (incl. predictive modelling)

PR & Reputation

Corporate communication PR strategy & media relations

Employer Brand & Internal

Employer brand strategy Internal communication Recruitment campaigns

Events, Sponsoring & Activation

Brand activation (incl. guerrilla) Events & experiences Sponsorship & partnerships

Sectorfocus

Non-profitFMCGautomotiveretail/commercehealth/pharmaB2B

Publiek gekende klanten

Child Focus, 11.11.11, bpost, Vow (BE); globaal Coca-Cola, Ford, Wendy's, Volvo, Nestle, Microsoft, Colgate

Op basis van IKAg-onderzoek en publieke bronnen. Onvolledig of verouderd? Laat het ons weten.

1

Krijg je seniors of juniors?

De loonkost per voltijds equivalent is de beste publieke proxy voor het ervaringsniveau van een team. Hoog is niet automatisch beter, maar het zegt wel iets over wie er standaard aan tafel zit.

Loonkost per VTE

€ 85.300

+35% tegenover de mediaan

Teamsamenstelling

98,0 VTE

59% vrouwen
41% mannen

Opleiding per VTE

6,0 u

Dit veld wordt door veel bureaus onvolledig ingevuld.

€ 85.300

Mediaan Creatief bureau (2024) € 63.364Alle bureaus (2024) € 59.129

Lees dit met een korrel zout. Zaakvoerders en partners die via een management-vennootschap factureren, zitten niet in de loonkost. Bij kleine bureaus vertekent dat het beeld sterk naar beneden.

2

Blijft je team zitten?

In- en uitstroom uit de sociale balans. Deze reeks telt alleen wie op de loonlijst staat: freelancers die factureren komen er niet in voor. Een laag cijfer betekent dus twee heel verschillende dingen, een stabiel vast team of een kleine kern met veel uitbesteding. Een hoog cijfer wijst meestal op korte contracten. Vergelijk alleen binnen hetzelfde type bureau.

Uitstroom 2024

25,0%

Mediaan van dit type bureau (2024): 33,0%

Instroom 2024

28,3%

27,7 VTE in, 24,5 VTE uit

Netto teamevolutie

+3,2 VTE

2021202220232024

Bron: jaarrekeningen en sociale balansen bij de NBB, verzameld door IKAg. Boekjaar 2024. Berekeningen door IKAg; een indicatie, geen financieel advies. Sectormedianen op basis van boekjaar 2024: dat is het laatste jaar waarvan vrijwel alle jaarrekeningen neergelegd zijn.

Bekroond werk 44 award(s)

2024

Cannes Lions ZilverHealth & Wellness Lion · “Call Glenn / Child Focus” · bron ↗
Effie Awards Belgium Brons“App My bpost — bpost” · bron ↗
Effie Awards Belgium Zilver“Appelez Glenn — Child Focus” · bron ↗
Epica Grand PrixResponsibility · “Call Glenn / Child Focus” · bron ↗
Eurobest WinnaarBelgian Agency of the Year · bron ↗

2023

Effie Awards Belgium Brons“Waiting is a thing of the past — bpost” · bron ↗
IAB MIXX Awards ZilverDigital Craft · “Child Focus” · bron ↗
IAB MIXX Awards BronsDigital Craft · “Iran Democracy Council” · bron ↗
IAB MIXX Awards ZilverMulti-Platform Experience · “Child Focus” · bron ↗
IAB MIXX Awards ZilverBest Non-Commercial Campaign · “Child Focus” · bron ↗

2022

Effie Awards Belgium Zilver“Première pils belge — Cristal” · bron ↗
Effie Awards Belgium Brons“Bepaal mee de toekomst — Universiteit Antwerpen” · bron ↗
IAB MIXX Awards BronsBest Media Engagement · “Child Focus” · bron ↗
IAB MIXX Awards BronsDigital Craft · “Child Focus” · bron ↗
IAB MIXX Awards ZilverBest Non-Commercial Campaign · “Child Focus” · bron ↗

2021

Effie Awards Belgium Brons“Don't waste a good crisis — Randstad” · bron ↗
IAB MIXX Awards ZilverBest Charity Campaign · “Child Focus” · bron ↗
IAB MIXX Awards BronsBest Audio Campaign · “Carrefour” · bron ↗
IAB MIXX Awards BronsBest Commercial · “Antwerp University” · bron ↗

2020

Creative Belgium Awards GoudBrand Experience & Activation · “TelenetGO / Telenet” · bron ↗
Effie Awards Belgium Zilver“Refreshing a brand — MediaMarkt” · bron ↗
IAB MIXX Awards GoudBest User Experience · “Telenet” · bron ↗
IAB MIXX Awards BronsBest User Experience · “Lunch Garden” · bron ↗
IAB MIXX Awards ZilverBest Charity Campaign · “Child Focus” · bron ↗
IAB MIXX Awards ZilverBest Media Engagement · “Mediamarkt” · bron ↗
IAB MIXX Awards ZilverBest Commercial · “Telenet” · bron ↗
IAB MIXX Awards BronsBest Commercial · “Mediamarkt” · bron ↗
IAB MIXX Awards ZilverBest Visual Design · “Telenet” · bron ↗
IAB MIXX Awards GoudBest Media Engagement · “Telenet” · bron ↗
IAB MIXX Awards ZilverBest User Experience · “Telenet” · bron ↗
IAB MIXX Awards GoudBest Visual Design · “Telenet” · bron ↗

2019

Effie Awards Belgium Brons“Woohoo! launch — Loterie Nationale” · bron ↗

2018

Creative Belgium Awards Grand PrixGrand Prix for Good · “Closer Than You Think / Child Focus” · bron ↗
Creative Belgium Awards GoudInteractive / Social · “Closer Than You Think / Child Focus” · bron ↗
Creative Belgium Awards GoudDirect / Integrated · “Closer Than You Think / Child Focus” · bron ↗
Effie Awards Belgium Brons“Closer than you think — Child Focus” · bron ↗
IAB MIXX Awards BronsBest Single-Channel · “MediaMarktSaturn” · bron ↗
IAB MIXX Awards ZilverBest Community Management · “Telenet” · bron ↗
IAB MIXX Awards WinnaarAgency of the Year · bron ↗
IAB MIXX Awards ZilverBest Multi-Channel · “Child Focus” · bron ↗
IAB MIXX Awards GoudBest Awareness · “Child Focus” · bron ↗

2017

Cannes Lions GoudPR Lion · “Coins of Hope / Child Focus” · bron ↗

2016

Creative Belgium Awards GoudMedia · “Continental Foods Belgium” · bron ↗
Creative Belgium Awards GoudRadio · “Re-Born to be Alive” · bron ↗

Zoals gepubliceerd door de organiserende awardshows, verzameld door IKAg.