Je CFO vraagt bewijs. De meetketen is stuk en komt niet terug. PROOF berekent welke vorm van bewijs haalbaar is bij jouw volume, hoe lang een test zou moeten lopen, en welk effect je binnen jouw beslissingscadans uberhaupt kan aantonen.
Je eindigt niet met een score. Je eindigt met een afspraak die je kan voorleggen.
Alles blijft in je browser. Er wordt niets verstuurd voor je zelf op verzenden klikt.
Vijf methodes, getoetst aan jouw volume, cyclus, historiek en geografische stuurbaarheid. Wat hier op niet haalbaar staat, hoort in je bewijsafspraak bij de dingen die je uitdrukkelijk niet meet.
Schuif aan de twee knoppen die je zelf in de hand hebt: hoeveel publiek je achterhoudt, en hoe klein het effect is dat je nog wil kunnen zien.
| Effect \ Holdout | 5% | 10% | 20% | 35% | 50% |
|---|
Bewijs is niet gratis. De grootste post is geen factuur maar niet-gerealiseerde omzet: het deel van je mediadruk dat je bewust achterhoudt.
Eén pagina, ondertekend voor het budgetjaar begint. Dit is het enige moment waarop je de bewijslast nog kan onderhandelen.
Publiek wordt gesplitst in een testgroep en een controlegroep. Conversies behandelen we als tellingen. De logaritme van de verhouding tussen beide groepen heeft bij benadering een variantie die omgekeerd evenredig is met het aantal conversies, het aantal weken en het product van het holdoutaandeel met zijn complement.
Daaruit volgt het aantal meetweken dat je nodig hebt om een gegeven effect te onderscheiden van toeval. En omgekeerd, wat vaak nuttiger is: bij een gegeven aantal weken volgt daaruit het kleinste effect dat je nog kan aantonen.
We rekenen niet met zuivere Poisson-ruis. Echte weekcijfers schommelen meer dan dat, door seizoen, promo, voorraad en concurrentiedruk. Daarom vermenigvuldigen we de variantie met een factor die afhangt van je businessmodel: hoe verder de conversie van de mediablootstelling af staat, hoe hoger die factor.
Bovenop de meetweken komt een maturatieperiode. Bij een lange verkoopcyclus horen de conversies van vandaag bij media van maanden geleden, en die vertraging moet in het venster passen.
Alle berekeningen gebeuren in je browser. De rekenkern is dezelfde als die achter de andere publieke instrumenten van IKAg, en is getoetst met een eigen testreeks.