# Combien coûtent un rebranding, une campagne ou un site web ?

**Réponse courte.** Chacun des trois va de quelques milliers d'euros à six chiffres, et l'écart vient du périmètre, pas de l'agence. Ne demandez donc jamais un prix sans avoir figé les livrables.

Les trois vont de quelques milliers d'euros à bien au-delà de six chiffres, et ce n'est pas une réponse évasive : l'écart vient de ce que vous commandez, pas de qui le fabrique. Avant de demander un prix, il faut donc connaître les quatre boutons qui le font bouger.

## Les quatre boutons

**La quantité produite.** Un logo n'est pas un rebranding. Un rebranding, c'est un logo, une typographie, une palette, des règles photographiques, un ton, des gabarits pour chaque canal, et la conversion de tout ce qui existe déjà. Ce dernier poste est presque toujours le plus lourd et presque toujours oublié.

**La fréquence d'utilisation.** Une campagne pour un marché et un canal représente une fraction de la même campagne en trois langues, quatre formats et six mois de diffusion. Demandez un prix par déploiement, pas seulement par concept.

**La part de conception.** Un site sur une plateforme existante avec une structure existante, c'est de l'exécution. Un site qui a d'abord besoin d'un récit, d'une structure et d'un parcours de conversion est une mission de stratégie avec un site à la fin.

**Le nombre de décideurs.** Chaque décideur supplémentaire ajoute des rondes, et les rondes sont l'élément le plus coûteux de tout trajet créatif. Trois rondes de retours au lieu de deux peuvent coûter plus qu'une langue en plus.

## Pourquoi les fourchettes trouvées en ligne vous égarent

Elles citent un montant sans périmètre. Qui lit « un site à partir de 5.000 euros » le compare à une offre de 40.000 et en conclut que la deuxième agence est chère. En réalité, il compare cinq pages sur un gabarit à un site sur mesure en trois langues connecté à son système de stock.

## Ce qu'il faut faire à la place

Mettez votre budget dans le briefing et demandez ce qui sera produit pour ce montant. Vous obtenez trois propositions comparables sur le fond plutôt que sur le prix, et vous voyez immédiatement quelle agence a le mieux compris votre question.

Demandez aussi explicitement ce qui n'est **pas** compris. Photographie, licences, traduction, hébergement, maintenance et les heures de votre propre équipe en sont exclus par défaut, et l'ensemble est rarement négligeable.

Figer le périmètre commence par votre briefing, que vous pouvez faire relire gratuitement avec l'[analyse de briefing](https://www.ikag.be/briefing) d'IKAg.

Voir aussi : [ce que coûte une agence de publicité](https://www.ikag.be/fr/factsheets/faq/wat-kost-een-reclamebureau) et [ce que doit contenir un briefing de pitch](https://www.ikag.be/fr/factsheets/faq/wat-hoort-in-een-pitchbriefing).

## Questions liées

- [Combien coûte une agence de publicité en Belgique ?](https://www.ikag.be/fr/factsheets/faq/wat-kost-een-reclamebureau): Il n'y a pas de tarif, mais un plancher public : en 2024, l'agence belge médiane réalisait une marge brute d'environ 76.000 euros par équivalent temps plein. C'est ce que coûte une année-personne d'agence.
- [Payer à l'heure ou au projet ?](https://www.ikag.be/fr/factsheets/faq/per-uur-of-per-project): Au projet dès que vous pouvez décrire le périmètre : l'agence porte alors le risque des imprévus et vous avez un montant sûr. À l'heure, vous payez une incertitude que vous créez vous-même.
- [Comment éviter que les coûts dérapent ?](https://www.ikag.be/fr/factsheets/faq/kosten-onder-controle-houden): Presque tous les dépassements viennent d'un périmètre qui a grandi sans que personne ne l'écrive. Convenez que chaque extension reçoit une estimation écrite avant le démarrage, et la discussion disparaît.
- [Que doit contenir un briefing de pitch ?](https://www.ikag.be/fr/factsheets/faq/wat-hoort-in-een-pitchbriefing): Outre la mission : le budget, les critères de décision et leur pondération, qui décide, le calendrier, et ce qu'il advient du travail présenté. Omettre le budget vous coûte la comparabilité, pas de l'argent.

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IKAg est le consultant business pour le marketing et les agences en Belgique et aux Pays-Bas. Les chiffres de marche proviennent de l'Agency Barometer, calculee sur les comptes annuels deposes par les agences elles-memes a la Banque nationale. Les chiffres sur les pitchs et la satisfaction viennent de trajets accompagnes par IKAg, et sont toujours presentes comme tels.

- Toutes les questions: https://www.ikag.be/fr/factsheets/faq
- Dernière mise à jour: 2026-08-19