# Quelle doit être la durée d'un contrat d'agence ?

**Réponse courte.** Assez long pour amortir l'apprentissage, assez court pour ne pas être coincé : un à trois ans, avec une évaluation après la première année. Une durée indéterminée n'est pas une liberté, c'est un report.

Un à trois ans, avec une évaluation après la première année. Plus court est presque toujours trop court, et la durée indéterminée n'est pas une liberté mais le report d'une conversation.

## Pourquoi pas moins d'un an

Une nouvelle agence ne connaît pas votre marque. Les premiers mois sont un coût d'apprentissage : des questions auxquelles vous avez déjà répondu, une première proposition encore à côté, une équipe qui ne perçoit pas encore vos sensibilités. Cet investissement ne se rembourse qu'en deuxième année.

Un contrat de six mois signifie payer ce coût d'apprentissage deux fois par an, et priver l'agence de tout intérêt à investir en vous.

## Pourquoi pas plus de trois ans

Après trois ans, il y a de fortes chances que leur équipe se soit renouvelée, que votre besoin ait bougé, et que le prix ne corresponde plus au marché sans que personne ne l'ait remarqué. Une longue durée sans révision est une invitation à l'immobilisme.

## La forme qui fonctionne le mieux

**Un premier terme d'un an, renouvelable par périodes d'un ou deux ans**, avec une vraie évaluation avant chaque prolongation. Pas une case à cocher mais deux heures de discussion sur la base des mêmes questions qu'au départ. Voir [comment évaluer votre agence](https://www.ikag.be/fr/factsheets/faq/hoe-evalueer-ik-mijn-bureau).

**Un préavis réciproque**, généralement de trois à six mois. Voir [le délai de préavis normal](https://www.ikag.be/fr/factsheets/faq/normale-opzegtermijn).

**Un accord de prix par terme.** Fixez quand les tarifs sont révisés et sur quelle base. L'indexation automatique est normale et doit y figurer ; une hausse surgie de nulle part donne une conversation que personne ne mène bien.

## Ce qu'il faut éviter

**La durée indéterminée sans moment d'évaluation.** Cela paraît souple et c'est l'inverse : il n'y a jamais de moment naturel pour ouvrir la discussion, elle n'a donc lieu qu'une fois quelqu'un mécontent. Ce n'est alors plus une évaluation mais un conflit.

**Une durée calée sur une campagne.** Les campagnes débordent, et vous négociez alors une prolongation au pire moment possible.

L'évaluation qui doit précéder une telle reconduction, IKAg la réalise avec COLLAB, remplie des deux côtés. Voir [Évaluation & rémunération](https://www.ikag.be/fr/agency-evaluation).

Voir aussi : [que mettre dans un contrat d'agence](https://www.ikag.be/fr/factsheets/faq/wat-in-een-bureaucontract) et [à quelle fréquence évaluer](https://www.ikag.be/fr/factsheets/faq/hoe-vaak-evalueren).

## Questions liées

- [Quel est le délai de préavis normal avec une agence ?](https://www.ikag.be/fr/factsheets/faq/normale-opzegtermijn): Trois à six mois est courant, et la durée devrait suivre le nombre de personnes dédiées à votre compte. Exigez la réciprocité : un délai qui ne lie que vous n'est pas un accord, c'est une pénalité.
- [Que mettre dans un contrat avec une agence ?](https://www.ikag.be/fr/factsheets/faq/wat-in-een-bureaucontract): Six points décident de tout ensuite : le périmètre, qui travaille, comment on commande en plus, qui détient les droits, comment on résilie et comment se passe la transmission. Le reste est du boilerplate.
- [À quelle fréquence évaluer mon agence ?](https://www.ikag.be/fr/factsheets/faq/hoe-vaak-evalueren): Une fois par an de manière formelle, et brièvement chaque trimestre. Une évaluation qui n'arrive qu'une fois mécontent n'est pas une évaluation mais un réquisitoire, et la discussion est déjà perdue.

---

IKAg est le consultant business pour le marketing et les agences en Belgique et aux Pays-Bas. Les chiffres de marche proviennent de l'Agency Barometer, calculee sur les comptes annuels deposes par les agences elles-memes a la Banque nationale. Les chiffres sur les pitchs et la satisfaction viennent de trajets accompagnes par IKAg, et sont toujours presentes comme tels.

- Toutes les questions: https://www.ikag.be/fr/factsheets/faq
- Dernière mise à jour: 2026-08-19