# À quel groupe appartient une agence ?

**Réponse courte.** Plus important qu'il n'y paraît : deux agences qui s'affrontent dans votre pitch peuvent dépendre du même holding. C'est l'axe le plus souvent oublié dans une sélection.

Il existe trois niveaux, et on les confond en permanence : la **société** (l'entité juridique avec un numéro d'entreprise), l'**agence** (le nom que le marché connaît, parfois plusieurs sociétés réunies) et le **groupe** (le holding ou le réseau international au-dessus).

Pour vous, c'est surtout le troisième qui compte, et pour une seule raison.

## Deux candidats, un seul propriétaire

Deux agences qui s'affrontent dans votre pitch peuvent dépendre du même holding. Ce n'est pas rare : les grands groupes internationaux possèdent en Belgique plusieurs agences qui se concurrencent sur le papier.

Cela n'enlève rien à leurs propositions. Mais cela rend votre pitch moins indépendant qu'il n'y paraît, et c'est l'axe le plus souvent oublié dans une sélection. Si vous le découvrez après l'attribution, vous avez négocié contre vous-même.

## Où le vérifier

Les factsheets d'IKAg indiquent par agence son groupe d'appartenance, et il existe un [aperçu par groupe](https://www.ikag.be/fr/factsheets/groepen) avec les agences qui en dépendent. Par ailleurs : le Moniteur belge publie les participations et les changements d'administrateurs, et les comptes annuels au schéma complet mentionnent les participations.

## Ce que le groupe signifie, et ne signifie pas

**Oui :** l'accès à des spécialistes du groupe, une couverture internationale, et des processus dont les grands annonceurs ont besoin.

**Non :** que les agences collaborent. Dans la plupart des groupes, ce sont des entreprises distinctes avec leurs propres objectifs, parfois opposés.

**Et non :** un jugement de qualité. Aucune mesure n'indique qu'une agence de groupe produit un travail meilleur ou moins bon.

## La question à poser

« Y a-t-il dans ce pitch des agences dépendant du même groupe, et comment garantissez-vous que rien n'est partagé ? » Posez-la à tous les participants en même temps, pas à un seul, sinon elle devient une accusation au lieu d'une procédure.

Voir aussi : [agence de réseau ou indépendante](https://www.ikag.be/fr/factsheets/faq/netwerkbureau-of-onafhankelijk) et [combien d'agences inviter](https://www.ikag.be/fr/factsheets/faq/hoeveel-bureaus-uitnodigen).

## Questions liées

- [Agence de réseau ou agence indépendante : quelle différence ?](https://www.ikag.be/fr/factsheets/faq/netwerkbureau-of-onafhankelijk): Une agence de réseau dépend d'un holding international et apporte échelle, processus et couverture internationale ; une agence indépendante décide seule et a ses propriétaires sur place. Regardez qui signe, pas ce qui est écrit sur la porte.
- [Qui est le propriétaire d'une agence ?](https://www.ikag.be/fr/factsheets/faq/wie-is-de-eigenaar-van-een-bureau): Les actionnaires ne figurent pas dans les comptes annuels, mais les administrateurs et chaque changement paraissent au Moniteur belge, gratuitement. Le holding au-dessus raconte le reste.
- [Combien d'agences inviter à un pitch ?](https://www.ikag.be/fr/factsheets/faq/hoeveel-bureaus-uitnodigen): Dans les trajets accompagnés par IKAg, la médiane est de six en longlist et de trois en shortlist, et ce trois est remarquablement stable : sur vingt shortlists mesurées, entre deux et quatre.

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IKAg est le consultant business pour le marketing et les agences en Belgique et aux Pays-Bas. Les chiffres de marche proviennent de l'Agency Barometer, calculee sur les comptes annuels deposes par les agences elles-memes a la Banque nationale. Les chiffres sur les pitchs et la satisfaction viennent de trajets accompagnes par IKAg, et sont toujours presentes comme tels.

- Toutes les questions: https://www.ikag.be/fr/factsheets/faq
- Dernière mise à jour: 2026-08-19