# Mag ik het werk uit een pitch gebruiken als ik dat bureau niet kies?

**Kort antwoord.** Niet zonder afspraak: auteursrecht blijft bij de maker tot het schriftelijk is overgedragen, en een betaalde pitchvergoeding koopt de deelname en niet de rechten. Regel het in de briefing.

Nee, niet zonder afspraak. Auteursrecht ontstaat bij de maker, en het gaat pas over naar jou wanneer dat schriftelijk is overgedragen. Een betaalde pitchvergoeding verandert daar niets aan: die koopt de deelname, niet de rechten.

## Wat dat concreet betekent

Een concept, een tekst, een ontwerp of een filmscenario uit een pitch blijft van het bureau dat het maakte, ook als je ervoor betaald hebt en ook als je het goed vond. Het gebruiken zonder toestemming is een inbreuk, en in deze markt is de kans dat het opvalt bijzonder groot: iedereen kent iedereen, en een campagne is per definitie zichtbaar.

Er is ook een tweede laag. Een idee als zodanig is niet beschermd, de uitwerking ervan wel. Die grens is in de praktijk vaag genoeg om een discussie te veroorzaken die je niet wil voeren, en scherp genoeg om te verliezen.

## Wat je vooraf regelt

Zet het in de pitchbriefing, in één alinea, en kies bewust een van deze drie:

1. **Het werk blijft van het bureau.** De standaardsituatie, en de eerlijkste. Wat niet gekozen wordt, gaat mee terug.
2. **Je koopt een optie.** Tegen een vooraf genoemd bedrag mag je een niet-gekozen voorstel later alsnog gebruiken. Netjes, want beide partijen weten waar ze aan toe zijn.
3. **De rechten gaan over bij betaling van de vergoeding.** Verdedigbaar als de vergoeding daar werkelijk naar geschaald is. Zeg dat dan expliciet, want anders koop je met een symbolisch bedrag het werk van drie ploegen.

Wat je niet doet, is het hoofdstuk weglaten. Dan geldt de wet, en die staat aan de kant van het bureau.

## De grijze zone waar het meestal misgaat

Niet het letterlijk overnemen van een campagne, maar het meenemen van "de richting" naar het bureau dat wel gekozen werd. Dat gebeurt vaker onbedoeld dan bewust, en het is de reden dat een goede briefing zegt wat er met de niet-gekozen voorstellen gebeurt.

Dit is een algemene uitleg en geen juridisch advies; laat een contract nakijken door iemand die daarvoor bevoegd is.

Of dat hoofdstuk in je briefing staat, is een van de dingen die de [briefinganalyse](https://www.ikag.be/briefing) van IKAg nakijkt.

Verder: [wat er in een pitchbriefing hoort](https://www.ikag.be/factsheets/faq/wat-hoort-in-een-pitchbriefing) en [van wie het werk is als je stopt](https://www.ikag.be/factsheets/faq/van-wie-is-het-werk).

## Verwante vragen

- [Moet ik een pitchvergoeding betalen, en hoeveel?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/pitchvergoeding): Ja, zodra je bureaus vraagt om werk te maken in plaats van zich voor te stellen. Een vergoeding dekt nooit de kosten van een bureau, maar ze verandert wel wie er meedoet en hoe serieus.
- [Van wie is het werk als we stoppen?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/van-wie-is-het-werk): Van de maker, tenzij het schriftelijk aan jou is overgedragen. Dat geldt ook voor werk dat je volledig betaald hebt, en het is de duurste verrassing bij een bureauwissel.
- [Wat hoort er in een pitchbriefing?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/wat-hoort-in-een-pitchbriefing): Naast de opdracht zelf: het budget, de beslissingscriteria met hun gewicht, wie er beslist, de kalender, en wat er met het getoonde werk gebeurt. Het budget weglaten kost je vergelijkbaarheid, niet geld.

---

IKAg is de business consultant voor marketing en agencies in Belgie en Nederland. Marktcijfers komen uit de Agency Barometer, gerekend op de jaarrekeningen die bureaus zelf bij de Nationale Bank neerlegden. Cijfers over pitches en tevredenheid komen uit door IKAg begeleide trajecten, en staan er telkens met dat voorbehoud bij.

- Alle vragen: https://www.ikag.be/factsheets/faq
- Laatst bijgewerkt: 2026-08-19