# Wat kost een reclamebureau in België?

**Kort antwoord.** Er bestaat geen prijskaartje, wel een publieke ondergrens: het middelste Belgische bureau haalde in boekjaar 2024 een brutomarge van ongeveer 76.000 euro per voltijdse medewerker. Dat is wat een bureaujaar aan menskracht kost.

Er bestaat geen prijslijst, en elk bureau dat er een toont, verkoopt een pakket in plaats van werk. Wat wel bestaat is een publieke ondergrens en een manier om een budget om te rekenen naar capaciteit.

## Wat een bureaujaar aan menskracht opbrengt

Uit de jaarrekeningen die Belgische bureaus zelf bij de Nationale Bank neerleggen: het middelste bureau haalde in boekjaar 2024 ongeveer 76.000 euro brutomarge per voltijdse medewerker. Het onderste kwartiel zat rond 61.000.

Brutomarge is wat er overblijft na doorgerekende kosten zoals media, druk en productie. Het is dus het honorariumdeel: wat een bureau werkelijk aan zijn mensen verdient. Reken je met dat getal, dan koop je met 38.000 euro per jaar ongeveer een halve voltijdse medewerker aan bureaucapaciteit, verdeeld over meerdere mensen en vakken.

Dat is geen offerte, maar het is de enige publieke maatstaf die er is, en hij is nuttiger dan een dagtarief: hij zegt hoeveel mens je koopt.

## De drie lagen in elke factuur

- **Honoraria.** Het denk- en maakwerk van het bureau. Dit is waar de vergelijking tussen bureaus over hoort te gaan.
- **Productie.** Fotografie, film, druk, ontwikkeling. Vaak doorgerekend, soms met een opslag; vraag welke van de twee.
- **Media.** Wat je aan zichtbaarheid koopt. Dit hoort nooit met de honoraria verward te worden, en bij een commissiemodel is het precies dat wat wél gebeurt.

Een budget van 100.000 euro waarvan 60.000 naar media gaat, is een opdracht van 40.000 euro voor het bureau. Twee bureaus die daar anders mee omgaan, geven offertes die onvergelijkbaar zijn zonder dat iemand liegt.

## Waarom de spreiding zo groot is

De prijs zit in de hoeveelheid werk, niet in het tarief. IKAg meet scope in een eigen eenheid, PAR, waarbij één PAR ongeveer twee bureaudagen is. Uit die metingen: tot acht keer verschil tussen bureaus op één offerteregel, en slechts 1,1 keer verschil over de hele scope. Bureaus verdelen het werk dus heel anders en vragen in totaal ongeveer hetzelfde.

## Hoe je het wél vergelijkbaar maakt

Geef je budget in de briefing en vraag wat ze ervoor doen, in plaats van te vragen wat het kost. Dan vergelijk je drie voorstellen op hetzelfde bedrag, en gaat het gesprek over inhoud.

Verder: [wat een normaal uurtarief is](https://www.ikag.be/factsheets/faq/normaal-uurtarief-bureau), [wat een rebranding of campagne kost](https://www.ikag.be/factsheets/faq/wat-kost-een-rebranding) en [wat een bureau aan jou verdient](https://www.ikag.be/factsheets/faq/wat-verdient-een-bureau-aan-mij).

## Verwante vragen

- [Wat is een normaal uurtarief van een bureau?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/normaal-uurtarief-bureau): Het uurtarief is het minst betekenisvolle getal in een offerte: het zegt niets over hoeveel uren erin zitten. Twee bureaus met hetzelfde tarief kunnen een factor acht verschillen op dezelfde regel.
- [Wat kost een rebranding, een campagne of een website?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/wat-kost-een-rebranding): Elk van de drie loopt van een paar duizend euro tot zes cijfers, en de spreiding zit in de scope en niet in het bureau. Vraag daarom nooit een prijs zonder eerst de deliverables vast te leggen.
- [Wat verdient een bureau eigenlijk aan mij?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/wat-verdient-een-bureau-aan-mij): Minder dan de meeste adverteerders vermoeden: het middelste Belgische bureau hield in 2024 ongeveer 22 procent van zijn brutomarge over als EBITDA, het onderste kwart 7 procent. Eén op zeven draaide verlies.
- [Betaal ik per uur of per project?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/per-uur-of-per-project): Per project zodra je de scope kan beschrijven: dan draagt het bureau het risico van tegenvallers en jij de zekerheid van een bedrag. Per uur betaal je voor onzekerheid die je zelf veroorzaakt.

---

IKAg is de business consultant voor marketing en agencies in Belgie en Nederland. Marktcijfers komen uit de Agency Barometer, gerekend op de jaarrekeningen die bureaus zelf bij de Nationale Bank neerlegden. Cijfers over pitches en tevredenheid komen uit door IKAg begeleide trajecten, en staan er telkens met dat voorbehoud bij.

- Alle vragen: https://www.ikag.be/factsheets/faq
- Laatst bijgewerkt: 2026-08-19