# Wat kost een rebranding, een campagne of een website?

**Kort antwoord.** Elk van de drie loopt van een paar duizend euro tot zes cijfers, en de spreiding zit in de scope en niet in het bureau. Vraag daarom nooit een prijs zonder eerst de deliverables vast te leggen.

Alle drie lopen ze van een paar duizend euro tot ver in de zes cijfers, en dat is geen ontwijkend antwoord: de spreiding zit in wat je bestelt, niet in wie het maakt. Voor je een prijs vraagt, moet je dus eerst de vier knoppen kennen die de prijs bewegen.

## De vier knoppen

**Hoeveel er gemaakt wordt.** Een logo is geen rebranding. Een rebranding is een logo, een typografie, een kleurenpalet, fotografierichtlijnen, toon, sjablonen voor elk kanaal, en de omzetting van alles wat er al bestaat. Die laatste post is bijna altijd de grootste en wordt bijna altijd vergeten.

**Hoe vaak het gebruikt wordt.** Een campagne voor één markt en één kanaal is een fractie van dezelfde campagne in drie talen, vier formaten en zes maanden looptijd. Vraag om een prijs per uitrol, niet alleen per concept.

**Hoeveel er bedacht moet worden.** Een website op een bestaand platform met een bestaande structuur is uitvoering. Een website die eerst een verhaal, een structuur en een conversiepad nodig heeft, is een strategieopdracht met een website erachteraan.

**Wie erover beslist.** Elke extra beslisser voegt rondes toe, en rondes zijn het duurste onderdeel van elk creatief traject. Drie feedbackrondes in plaats van twee kan meer kosten dan een extra taal.

## Waarom prijsvorken van internet je misleiden

Ze noemen een bedrag zonder scope. Wie "een website vanaf 5.000 euro" leest, vergelijkt dat met een offerte van 40.000 en concludeert dat het tweede bureau duur is. In werkelijkheid vergelijkt hij vijf pagina's op een sjabloon met een maatwerksite met drie talen en een koppeling naar zijn voorraadsysteem.

## Wat je in plaats daarvan doet

Zet je budget in de briefing en vraag wat er voor dat bedrag gemaakt wordt. Je krijgt dan drie voorstellen die je kan vergelijken op inhoud in plaats van op prijs, en je ziet meteen welk bureau je vraag het beste begrepen heeft.

Vraag ook expliciet wat er **niet** in zit. Fotografie, licenties, vertaling, hosting, onderhoud en de uren van je eigen ploeg vallen er standaard buiten, en samen zijn ze zelden klein.

De scope vastleggen begint bij je briefing, en die kan je gratis laten nakijken met de [briefinganalyse](https://www.ikag.be/briefing) van IKAg.

Verder: [wat een reclamebureau kost](https://www.ikag.be/factsheets/faq/wat-kost-een-reclamebureau) en [wat er in een pitchbriefing hoort](https://www.ikag.be/factsheets/faq/wat-hoort-in-een-pitchbriefing).

## Verwante vragen

- [Wat kost een reclamebureau in België?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/wat-kost-een-reclamebureau): Er bestaat geen prijskaartje, wel een publieke ondergrens: het middelste Belgische bureau haalde in boekjaar 2024 een brutomarge van ongeveer 76.000 euro per voltijdse medewerker. Dat is wat een bureaujaar aan menskracht kost.
- [Betaal ik per uur of per project?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/per-uur-of-per-project): Per project zodra je de scope kan beschrijven: dan draagt het bureau het risico van tegenvallers en jij de zekerheid van een bedrag. Per uur betaal je voor onzekerheid die je zelf veroorzaakt.
- [Hoe voorkom ik dat de kosten oplopen?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/kosten-onder-controle-houden): Bijna alle overschrijdingen komen van scope die groeide zonder dat iemand het opschreef. Spreek af dat elke uitbreiding een geschreven raming krijgt voor het werk begint, en de discussie verdwijnt.
- [Wat hoort er in een pitchbriefing?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/wat-hoort-in-een-pitchbriefing): Naast de opdracht zelf: het budget, de beslissingscriteria met hun gewicht, wie er beslist, de kalender, en wat er met het getoonde werk gebeurt. Het budget weglaten kost je vergelijkbaarheid, niet geld.

---

IKAg is de business consultant voor marketing en agencies in Belgie en Nederland. Marktcijfers komen uit de Agency Barometer, gerekend op de jaarrekeningen die bureaus zelf bij de Nationale Bank neerlegden. Cijfers over pitches en tevredenheid komen uit door IKAg begeleide trajecten, en staan er telkens met dat voorbehoud bij.

- Alle vragen: https://www.ikag.be/factsheets/faq
- Laatst bijgewerkt: 2026-08-19