# Wat is een normaal uurtarief van een bureau?

**Kort antwoord.** Het uurtarief is het minst betekenisvolle getal in een offerte: het zegt niets over hoeveel uren erin zitten. Twee bureaus met hetzelfde tarief kunnen een factor acht verschillen op dezelfde regel.

Het uurtarief is het getal waar in een selectie het langst over gepraat wordt en dat het minst voorspelt. Twee bureaus met exact hetzelfde tarief kunnen op dezelfde offerteregel een factor acht verschillen, gewoon omdat de ene er vier uur voor rekent en de andere tweeëndertig.

## Waarom een tarief zo weinig zegt

Een tarief is een prijs per eenheid. De vraag die je eigenlijk stelt is wat het geheel kost, en dat is tarief maal hoeveelheid. Bureaus verschillen veel sterker in die hoeveelheid dan in dat tarief.

IKAg meet dat met een eigen eenheid, PAR, waarbij één PAR ongeveer twee bureaudagen werk is. De scope van een opdracht wordt in PAR uitgedrukt, met de fee ernaast. Uit die metingen komen twee getallen die samen het hele verhaal vertellen:

- Tot **acht keer** verschil tussen bureaus op één offerteregel.
- Slechts **1,1 keer** verschil over de hele scope.

Bureaus komen dus in totaal op ongeveer hetzelfde uit, maar verdelen het werk totaal anders. Waar het ene bureau zijn uren in strategie stopt, stopt het andere ze in productie. Dat verschil bepaalt wat je krijgt, en aan een dagtarief zie je er niets van.

## Het tweede probleem: een tarief is geen prijs

Bureaus rekenen met blended rates, met profielen, met minimumafnames en met schattingen die achteraf bijgesteld worden. Een laag tarief met ruime uren is duurder dan een hoog tarief met strakke uren, en dat weet je pas na de derde factuur.

## Wat je in plaats daarvan vraagt

Vraag per offerteregel twee dingen: hoeveel werk zit erin, en welk profiel doet het. Dan zie je of je een senior strateeg met een junior uitvoerder krijgt of omgekeerd. Zet die twee kolommen naast elkaar voor drie bureaus, en de vergelijking is opeens eerlijk.

En vraag hoe er wordt omgegaan met meerwerk. Dat is waar de rekening in de praktijk oploopt, niet bij het tarief. Zie [hoe je voorkomt dat de kosten oplopen](https://www.ikag.be/factsheets/faq/kosten-onder-controle-houden) en [betaal ik per uur of per project](https://www.ikag.be/factsheets/faq/per-uur-of-per-project).

## Verwante vragen

- [Wat kost een reclamebureau in België?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/wat-kost-een-reclamebureau): Er bestaat geen prijskaartje, wel een publieke ondergrens: het middelste Belgische bureau haalde in boekjaar 2024 een brutomarge van ongeveer 76.000 euro per voltijdse medewerker. Dat is wat een bureaujaar aan menskracht kost.
- [Betaal ik per uur of per project?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/per-uur-of-per-project): Per project zodra je de scope kan beschrijven: dan draagt het bureau het risico van tegenvallers en jij de zekerheid van een bedrag. Per uur betaal je voor onzekerheid die je zelf veroorzaakt.
- [Fee, commissie of uurtarief: wat kies ik?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/fee-commissie-of-uurtarief): Een vaste fee als het werk elke maand terugkomt, een projectprijs als het afgebakend is, een uurtarief alleen voor wat je niet kan afbakenen. Commissie op mediabestedingen beloont volume en niet effect.
- [Hoe voorkom ik dat de kosten oplopen?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/kosten-onder-controle-houden): Bijna alle overschrijdingen komen van scope die groeide zonder dat iemand het opschreef. Spreek af dat elke uitbreiding een geschreven raming krijgt voor het werk begint, en de discussie verdwijnt.

---

IKAg is de business consultant voor marketing en agencies in Belgie en Nederland. Marktcijfers komen uit de Agency Barometer, gerekend op de jaarrekeningen die bureaus zelf bij de Nationale Bank neerlegden. Cijfers over pitches en tevredenheid komen uit door IKAg begeleide trajecten, en staan er telkens met dat voorbehoud bij.

- Alle vragen: https://www.ikag.be/factsheets/faq
- Laatst bijgewerkt: 2026-08-19