# Mijn bureau presteert niet, wat nu?

**Kort antwoord.** Kijk eerst of het probleem bij de ploeg zit, bij de briefing of bij de afspraken, want alle drie voelen ze hetzelfde. Een bureau wisselen lost alleen het eerste op, en kost je zes maanden.

Voor je iets doet: zoek uit waar het probleem zit. Er zijn drie oorzaken, ze voelen exact hetzelfde, en ze vragen een andere ingreep. Een bureau wisselen lost er maar één van op en kost je zes maanden.

## De drie oorzaken

**1. De ploeg.** De mensen op je dossier zijn te junior, te druk, of niet de mensen die je in de pitch zag. Dit is de meest voorkomende oorzaak en de makkelijkst op te lossen: het is een gesprek met de directie van het bureau, geen breuk.

**2. De briefing.** Je vraagt onduidelijk, laat, of met wisselende richting. Herken je dit patroon (elk voorstel moet herbriefd worden, feedback verandert per ronde, er beslissen vijf mensen), dan levert een ander bureau exact hetzelfde resultaat.

**3. De afspraken.** Het contract dekt niet wat je verwacht: te weinig uren voor wat je vraagt, geen strategisch werk in de scope, een vergoedingsmodel dat het verkeerde gedrag beloont. Ook hier verandert een bureauwissel niets.

## Hoe je uitzoekt welke het is

Vraag het bureau om drie concrete voorbeelden van wat er volgens hen misging, en geef er zelf drie. Leg die zes naast elkaar. Wijzen ze allemaal naar dezelfde fase (het begin, de uitvoering, de oplevering), dan weet je genoeg.

Een meting helpt hier meer dan een gesprek: laat beide kanten dezelfde vragen invullen over expertise, proces en attitude, en kijk waar de scores en vooral de verschillen zitten. Zie [hoe je je bureau evalueert](https://www.ikag.be/factsheets/faq/hoe-evalueer-ik-mijn-bureau).

## De volgorde van ingrepen

1. **Benoem het, meteen en concreet.** Niet "we zijn niet tevreden" maar "dit voorstel week op deze drie punten af van de briefing". Wachten tot de evaluatie maakt van een correctie een aanklacht.
2. **Vraag om een andere ploeg** als het daar zit. Dat is een normaal verzoek, en een goed bureau doet het zonder drama.
3. **Herzie de afspraken** als de scope of het model niet klopt.
4. **Zet een termijn.** Drie maanden met concrete verwachtingen, en een moment waarop je terugkijkt.
5. **Pas dan wisselen**, als er na die termijn niets veranderde.

## Eén ding dat je niet doet

Een pitch uitschrijven om je huidige bureau wakker te schudden. Dat werkt één keer, kost je de mensen die je het liefst had, en de rest van de markt hoort het.

Wil je het gesprek niet zelf voeren, dan is een evaluatie door een derde partij de kortste weg naar dezelfde uitkomst zonder de relatie te beschadigen. Zie [Agency-evaluatie & vergoeding](https://www.ikag.be/nl/agency-evaluation).

Verder: [waarom de samenwerking stroef loopt](https://www.ikag.be/factsheets/faq/waarom-loopt-de-samenwerking-stroef) en [wanneer je van bureau moet wisselen](https://www.ikag.be/factsheets/faq/wanneer-van-bureau-wisselen).

## Verwante vragen

- [Waarom loopt de samenwerking stroef?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/waarom-loopt-de-samenwerking-stroef): Meestal om iets kleins dat niemand uitsprak: te veel beslissers, briefings die mondeling beginnen, of feedback die per ronde van richting verandert. Bureaus scoren het laagst op data gebruiken en op timing bijsturen.
- [Hoe geef ik feedback aan mijn bureau?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/feedback-geven-aan-je-bureau): In één stem, op schrift, en tegen de briefing in plaats van tegen je smaak. Verzamelde feedback van vijf mensen die elkaar tegenspreken is geen feedback maar een probleem dat je doorschuift.
- [Wanneer moet ik van bureau wisselen?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/wanneer-van-bureau-wisselen): Wissel als het probleem structureel is en niet persoonlijk: als de ploeg drie keer wisselde, als je elk voorstel moet herbriefen, of als het bureau uit je categorie gegroeid is. Ontevredenheid over één campagne is geen reden.

---

IKAg is de business consultant voor marketing en agencies in Belgie en Nederland. Marktcijfers komen uit de Agency Barometer, gerekend op de jaarrekeningen die bureaus zelf bij de Nationale Bank neerlegden. Cijfers over pitches en tevredenheid komen uit door IKAg begeleide trajecten, en staan er telkens met dat voorbehoud bij.

- Alle vragen: https://www.ikag.be/factsheets/faq
- Laatst bijgewerkt: 2026-08-19