# Is mijn bureau te duur?

**Kort antwoord.** Dat is geen vraag over tarieven maar over hoeveel werk je per euro krijgt. Gemeten over dezelfde offerteregels bij verschillende bureaus loopt dat tot een factor acht uiteen, terwijl het totaal amper verschilt.

Dat is geen vraag over tarieven maar over hoeveel werk je per euro krijgt. En het is een vraag die bijna elke adverteerder zich stelt: "waar voor geld" is met 6,85 op 10 een van de vier laagst scorende vragen in de COLLAB-metingen van IKAg.

## Waarom het gevoel meestal klopt en de conclusie niet

Wat je voelt is dat er veel geld naartoe gaat. Wat daaruit volgt is niet automatisch dat het tarief te hoog is. Er zijn drie andere verklaringen, en ze komen alle drie vaker voor:

**De scope groeide.** Er kwam elk kwartaal iets bij zonder dat de fee opnieuw bekeken werd, of omgekeerd: de fee bleef gelijk terwijl er meer geleverd werd. Zie [hoe je voorkomt dat de kosten oplopen](https://www.ikag.be/factsheets/faq/kosten-onder-controle-houden).

**Je koopt het verkeerde bij deze partij.** Uitvoerend werk bij een bureau dat op denkwerk geprijsd is, is duur zonder dat iemand iets fout doet. Zie [wanneer een bureau te duur is voor wat je nodig hebt](https://www.ikag.be/factsheets/faq/wanneer-is-een-bureau-te-duur).

**Het werk kost meer dan het zou moeten.** Late briefings, wisselende feedback en extra rondes staan niet op jouw factuur als aparte lijn, maar ze zitten er wel in.

## De meting die het antwoord geeft

Vergelijk niet tarieven maar hoeveelheid werk per opdracht. IKAg meet dat in PAR, een eigen eenheid waarbij één PAR ongeveer twee bureaudagen werk is. Uit die metingen: tot **acht keer** verschil tussen bureaus op één offerteregel, en slechts **1,1 keer** verschil over de hele scope.

Met andere woorden: bureaus vragen in totaal ongeveer hetzelfde, maar verdelen het werk totaal anders. "Te duur" betekent in de praktijk bijna altijd "de verdeling past niet bij wat ik nodig heb", en dat is oplosbaar zonder van bureau te wisselen.

## En de andere kant van de tafel

Het middelste Belgische bureau hield in boekjaar 2024 ongeveer 22 procent van zijn brutomarge over als EBITDA, het onderste kwartiel 7 procent. Er is dus minder rek dan de meeste adverteerders vermoeden. Vraag daarom niet om tien procent korting maar om tien procent minder werk: het eerste haalt de mensen weg die je wil, het tweede haalt werk weg dat je misschien niet nodig had.

Verder: [wat een bureau aan jou verdient](https://www.ikag.be/factsheets/faq/wat-verdient-een-bureau-aan-mij) en [wat een normaal uurtarief is](https://www.ikag.be/factsheets/faq/normaal-uurtarief-bureau).

## Verwante vragen

- [Wat verdient een bureau eigenlijk aan mij?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/wat-verdient-een-bureau-aan-mij): Minder dan de meeste adverteerders vermoeden: het middelste Belgische bureau hield in 2024 ongeveer 22 procent van zijn brutomarge over als EBITDA, het onderste kwart 7 procent. Eén op zeven draaide verlies.
- [Wat is een normaal uurtarief van een bureau?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/normaal-uurtarief-bureau): Het uurtarief is het minst betekenisvolle getal in een offerte: het zegt niets over hoeveel uren erin zitten. Twee bureaus met hetzelfde tarief kunnen een factor acht verschillen op dezelfde regel.
- [Hoe voorkom ik dat de kosten oplopen?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/kosten-onder-controle-houden): Bijna alle overschrijdingen komen van scope die groeide zonder dat iemand het opschreef. Spreek af dat elke uitbreiding een geschreven raming krijgt voor het werk begint, en de discussie verdwijnt.
- [Wanneer is een bureau te duur voor wat ik nodig heb?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/wanneer-is-een-bureau-te-duur): Zodra je vooral uitvoering koopt die je zelf al kan aansturen. Een bureau is duur voor handen en scherp geprijsd voor denkwerk, en de meeste ontevredenheid begint bij die verwisseling.

---

IKAg is de business consultant voor marketing en agencies in Belgie en Nederland. Marktcijfers komen uit de Agency Barometer, gerekend op de jaarrekeningen die bureaus zelf bij de Nationale Bank neerlegden. Cijfers over pitches en tevredenheid komen uit door IKAg begeleide trajecten, en staan er telkens met dat voorbehoud bij.

- Alle vragen: https://www.ikag.be/factsheets/faq
- Laatst bijgewerkt: 2026-08-19