# Hoe vind ik een goed bureau?

**Kort antwoord.** Begin bij het werk dat je bewondert en zoek uit wie het maakte, niet bij een lijstje op Google. Bouw daarna een longlist van ongeveer zes en toets ze op fit, capaciteit en financiële stabiliteit.

Niet door te googelen op "beste reclamebureau". Die zoekopdracht levert lijstjes op die verkocht zijn, en bureaus die goed zijn in vindbaar zijn. Begin bij het werk.

## Vier stappen die wel werken

**1. Verzamel werk dat je bewondert, en zoek uit wie het maakte.** Campagnes uit je eigen sector, maar vooral daarbuiten: binnen je sector kom je uit bij bureaus die dezelfde oplossing al vijf keer verkocht hebben. Awardshows, vakpers en de sites van bureaus zelf zijn hiervoor bruikbaar; de credits staan er meestal bij.

**2. Bouw een longlist van ongeveer zes.** In door IKAg begeleide trajecten is zes de mediaan. Minder en je hebt geen keuze, meer en je krijgt de tijd niet om ze elk serieus te bekijken. Zet er bewust één op die je niet kende.

**3. Toets ze op papier voor je belt.** Diensten, sector, grootte, groepsstructuur en de cijfers uit de jaarrekening. Dat kost per bureau tien minuten en haalt er meestal twee af.

**4. Praat met de mensen, niet met de directie.** Vraag in een eerste gesprek wie er dagelijks aan je dossier zou staan, en laat die persoon iets uitleggen. Verkoopvermogen en werkvermogen zitten zelden in dezelfde stoel.

## Waar je zoekt

De factsheets van IKAg staan open en zijn per as doorzoekbaar: [per expertise](https://www.ikag.be/factsheets/expertises), [per sector](https://www.ikag.be/factsheets/sectoren), [per plaats](https://www.ikag.be/factsheets/plaatsen) en [per groep](https://www.ikag.be/factsheets/groepen). Per bureau staan de diensten, de referentieklanten, de awards en de kerncijfers uit de neergelegde jaarrekening.

Daarnaast: vraag collega's in andere bedrijven wie ze gebruiken en wat er misging. Die tweede helft van de vraag levert het bruikbare deel op.

## De valkuil

Een longlist die begint bij de namen die je kent, is geen selectie maar een bevestiging. De bureaus die je kent zijn de bureaus die het meest zichtbaar zijn, en zichtbaarheid is een vaardigheid die los staat van het werk dat ze voor jou zouden doen.

Verder: [welke criteria je gebruikt](https://www.ikag.be/factsheets/faq/criteria-om-bureaus-te-vergelijken), [hoe je weet of een bureau goed is](https://www.ikag.be/factsheets/faq/hoe-weet-ik-of-een-bureau-goed-is) en [hoeveel bureaus je uitnodigt](https://www.ikag.be/factsheets/faq/hoeveel-bureaus-uitnodigen).

## Verwante vragen

- [Welke criteria gebruik ik om bureaus te vergelijken?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/criteria-om-bureaus-te-vergelijken): Vijf assen volstaan: het werk, de ploeg die jij krijgt, de fit met je sector en je manier van werken, de prijs per eenheid werk, en de stabiliteit van het bedrijf. Weeg ze voor je de eerste presentatie ziet.
- [Wat zijn de beste reclamebureaus in België?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/beste-reclamebureaus-belgie): Die lijst bestaat niet, en elke ranking die je vindt meet iets anders dan wat jij nodig hebt: awards, omzet of wie betaald heeft om erin te staan. Het beste bureau is het bureau dat bij jouw opdracht past.
- [Hoeveel bureaus nodig ik uit voor een pitch?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/hoeveel-bureaus-uitnodigen): In door IKAg begeleide trajecten is de mediaan zes op de longlist en drie op de shortlist, en die drie is opvallend strak: over twintig gemeten shortlists lag ze tussen twee en vier.
- [Hoe weet ik of een bureau goed is?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/hoe-weet-ik-of-een-bureau-goed-is): Bel twee klanten die het bureau niet zelf voorstelde, en vraag naar het moment dat het misliep. Een portfolio toont het beste werk van iemand; een referentie toont hoe er gewerkt wordt als het tegenzit.

---

IKAg is de business consultant voor marketing en agencies in Belgie en Nederland. Marktcijfers komen uit de Agency Barometer, gerekend op de jaarrekeningen die bureaus zelf bij de Nationale Bank neerlegden. Cijfers over pitches en tevredenheid komen uit door IKAg begeleide trajecten, en staan er telkens met dat voorbehoud bij.

- Alle vragen: https://www.ikag.be/factsheets/faq
- Laatst bijgewerkt: 2026-08-19