# Bij welke groep hoort een bureau?

**Kort antwoord.** Belangrijker dan het klinkt: twee bureaus die in jouw pitch tegenover elkaar staan, kunnen aan dezelfde holding hangen. Dat is de as die in een selectie het vaakst wordt overgeslagen.

Er zijn drie niveaus, en ze worden voortdurend door elkaar gehaald: de **vennootschap** (de juridische entiteit met een ondernemingsnummer), het **bureau** (de naam die de markt kent, soms meerdere vennootschappen samen) en de **groep** (de holding of het internationale netwerk erboven).

Voor jou telt vooral het derde, en om één reden.

## Twee kandidaten, één eigenaar

Twee bureaus die in jouw pitch tegenover elkaar staan, kunnen aan dezelfde holding hangen. Dat is niet zeldzaam: de grote internationale groepen bezitten in België meerdere bureaus die elkaar op papier beconcurreren.

Dat maakt hun voorstellen niet minder waard. Het maakt je pitch wel minder onafhankelijk dan hij lijkt, en het is de as die in een selectie het vaakst wordt overgeslagen. Ontdek je het pas na de gunning, dan heb je een onderhandeling gevoerd tegen jezelf.

## Waar je het opzoekt

Op de factsheets van IKAg staat per bureau bij welke groep het hoort, en er is een [overzicht per groep](https://www.ikag.be/factsheets/groepen) met de bureaus eronder. Daarnaast: het Belgisch Staatsblad publiceert deelnemingen en bestuurderswissels, en de jaarrekening in het volledige schema vermeldt deelnemingen.

## Wat de groep wel en niet betekent

**Wel:** toegang tot specialisten binnen de groep, internationale dekking, en processen die grote adverteerders nodig hebben.

**Niet:** dat de bureaus samenwerken. In de meeste groepen zijn het aparte bedrijven met eigen targets, en die targets kunnen tegengesteld zijn.

**En niet:** een kwaliteitsoordeel. Er bestaat geen meting die zegt dat een groepsbureau beter of slechter werk maakt.

## De vraag die je stelt

"Zijn er in deze pitch bureaus die aan dezelfde groep hangen, en hoe garanderen jullie dat er niets gedeeld wordt?" Stel die vraag aan alle deelnemers tegelijk, en niet aan één, anders wordt het een beschuldiging in plaats van een procedure.

Verder: [netwerkbureau of onafhankelijk](https://www.ikag.be/factsheets/faq/netwerkbureau-of-onafhankelijk) en [hoeveel bureaus je uitnodigt](https://www.ikag.be/factsheets/faq/hoeveel-bureaus-uitnodigen).

## Verwante vragen

- [Netwerkbureau of onafhankelijk bureau: wat is het verschil?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/netwerkbureau-of-onafhankelijk): Een netwerkbureau hangt aan een internationale holding en brengt schaal, processen en internationale dekking mee; een onafhankelijk bureau beslist zelf en heeft zijn eigenaars in huis. Kijk wie de rekening tekent, niet wie er op de deur staat.
- [Wie is de eigenaar van een bureau?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/wie-is-de-eigenaar-van-een-bureau): De aandeelhouders staan niet in de jaarrekening, maar de bestuurders en elke wijziging eraan staan in het Belgisch Staatsblad, en dat is gratis. Een holding erboven vertelt de rest.
- [Hoeveel bureaus nodig ik uit voor een pitch?](https://www.ikag.be/factsheets/faq/hoeveel-bureaus-uitnodigen): In door IKAg begeleide trajecten is de mediaan zes op de longlist en drie op de shortlist, en die drie is opvallend strak: over twintig gemeten shortlists lag ze tussen twee en vier.

---

IKAg is de business consultant voor marketing en agencies in Belgie en Nederland. Marktcijfers komen uit de Agency Barometer, gerekend op de jaarrekeningen die bureaus zelf bij de Nationale Bank neerlegden. Cijfers over pitches en tevredenheid komen uit door IKAg begeleide trajecten, en staan er telkens met dat voorbehoud bij.

- Alle vragen: https://www.ikag.be/factsheets/faq
- Laatst bijgewerkt: 2026-08-19