# The Fat Lady

'Build audience momentum.' The Fat Lady maakt communicatie die mensen vandaag in beweging brengt en over tijd herkenning, vertrouwen en actie opbouwt.

**Summary.** The Fat Lady is a strategisch content bureau. Based in Gent. Founded in 2014. The team is around 18 FTE. Expertise: Brand strategy & positioning, Customer & audience strategy, Marketing strategy, Measurement & attribution strategy, Research & consumer insights, Brand identity & design, Storytelling & narrative, Campaign concepts & big ideas. Works for clients in Industrie & productie, Onderwijs & opleiding, Technologie & software, Voeding & drank, Zorg & farma. Reference clients include VAB, VLESP, imec, ACV Openbare Diensten, Unilin, Barco, UZ Gent, DNS Belgium, Plantyn, UGent, Voka, Recticel, bpost, colora, Takeda.

## Key facts

| Field | Value |
|---|---|
| Type | strategisch content bureau |
| Founded | 2014 |
| Location | Gastmeterlaan 114a, 9000 Gent |
| Website | http://www.thefatlady.be |
| LinkedIn | https://www.linkedin.com/company/the-fat-lady/ |
| Instagram | https://www.instagram.com/thefatladybe |
| Founder(s) | Koen Denolf |
| Company number | BE0467.680.253 |
| NACE main activity | 73110 - Activiteiten van reclamebureaus |
| Expertise | Brand strategy & positioning, Customer & audience strategy, Marketing strategy, Measurement & attribution strategy, Research & consumer insights, Brand identity & design, Storytelling & narrative, Campaign concepts & big ideas, Audio & podcasts, Content strategy & editorial, Copywriting & long-form content, Print & AV production, Social-native content, Translations & localisation, Video production, Media analytics & reporting, Media strategy & planning, Paid social, Search advertising (SEA), Community management, Influencer & creator marketing, Organic social content, Social strategy & platform mix, UGC sourcing & rights, Conversion rate optimisation, SEO & GEO, CRM & lifecycle strategy, Customer data & analytics, Email marketing, Dashboards & reporting, Tracking & tag management, Corporate communication, Thought leadership & public affairs, Employer brand strategy, Internal communication, Web development, Content, Digital marketing, Online marketing, Branding, Campagne, Organic social, Social media, Paid advertising |
| Sectors | Industrie & productie, Onderwijs & opleiding, Technologie & software, Voeding & drank, Zorg & farma |
| Team (FTE) | 18,4 |

## What does The Fat Lady do?

**Stop starting over**

Veel organisaties communiceren meer dan ooit, maar bouwen te weinig op. Campagnes, kanalen, teams en bureaus werken naast elkaar. Zodra een traject stopt, lijkt het volgende opnieuw te moeten beginnen: opnieuw aandacht verdienen, opnieuw het verhaal uitleggen en opnieuw assets ontwikkelen.

**Build audience momentum**

**The Fat Lady helpt merken en organisaties momentum opbouwen bij de mensen die hen vooruit kunnen helpen.**

We starten niet bij het format of kanaal, maar bij de beweging die nodig is. Wat moeten mensen begrijpen, voelen, geloven of doen? Vanuit doelgroepinzicht en een scherp centraal verhaal ontwikkelen we communicatie die relevant genoeg is om aandacht te verdienen, onderscheidend genoeg is om te blijven hangen en gericht genoeg is om tot actie te leiden.

We verbinden strategie, creativiteit, content, digital en performance vanaf het begin. Zo moet iedere opdracht twee dingen opleveren:

- Een concreet resultaat vandaag: begrip, deelname, voorkeur, sollicitaties, leads, adoptie of conversie;
- Iets dat morgen meer waard is: herkenning, vertrouwen, autoriteit, een publiek, een community, data, formats, kennis of interne slagkracht.

**Voor communicatievragen die één campagne niet oplost**

We zijn op ons best wanneer:

- een complex verhaal menselijk en relevant moet worden;
- verschillende doelgroepen of stakeholders elk iets anders nodig hebben;
- expertise moet uitgroeien tot autoriteit en thought leadership;
- klanten, medewerkers, kandidaten of communities duurzaam in beweging moeten komen;
- merkbouw en concrete activatie elkaar moeten versterken;
- een intern team nood heeft aan richting, formats of externe versterking.

Contentmarketing zit in ons DNA. Daardoor weten we hoe je over tijd relevantie, relaties en herkenning opbouwt. Vandaag verbinden we die expertise met strategie, creativiteit, digital, performance en measurement.

**De focus van een specialist, de slagkracht van een groep.**

The Fat Lady maakt deel uit van **North by Northwest**. Je werkt sowieso met een senior, hands-on TFL-team en schakelt alleen de expertise in die de opdracht sterker maakt:

- **MediaMixer** voor high-end video, audio, events en live experiences;
- **NBNW Reputation** voor PR, reputatie, stakeholdercommunicatie en institutioneel vertrouwen.

Alles vanuit één strategische lijn, één geïntegreerd team en geen onnodige overhead voor de klant.

**Zoek je niet gewoon meer communicatie, maar communicatie die steeds sterker begint te werken? Dan is er alle reden om met elkaar te spreken.**

## Where is The Fat Lady based?

The Fat Lady is based in Gastmeterlaan 114a, 9000 Gent, Belgium.

## What expertise does The Fat Lady have?

- Brand strategy & positioning
- Customer & audience strategy
- Marketing strategy
- Measurement & attribution strategy
- Research & consumer insights
- Brand identity & design
- Storytelling & narrative
- Campaign concepts & big ideas
- Audio & podcasts
- Content strategy & editorial
- Copywriting & long-form content
- Print & AV production
- Social-native content
- Translations & localisation
- Video production
- Media analytics & reporting
- Media strategy & planning
- Paid social
- Search advertising (SEA)
- Community management
- Influencer & creator marketing
- Organic social content
- Social strategy & platform mix
- UGC sourcing & rights
- Conversion rate optimisation
- SEO & GEO
- CRM & lifecycle strategy
- Customer data & analytics
- Email marketing
- Dashboards & reporting
- Tracking & tag management
- Corporate communication
- Thought leadership & public affairs
- Employer brand strategy
- Internal communication
- Web development
- Content
- Digital marketing
- Online marketing
- Branding
- Campagne
- Organic social
- Social media
- Paid advertising

## Which sectors does The Fat Lady work for?

- Industrie & productie
- Onderwijs & opleiding
- Technologie & software
- Voeding & drank
- Zorg & farma

## Which clients does The Fat Lady work with?

- VAB, VLESP, imec, ACV Openbare Diensten, Unilin, Barco, UZ Gent, DNS Belgium, Plantyn, UGent, Voka, Recticel, bpost, colora, Takeda

## Key financials

Source: NBB annual accounts. "/" means not filed (abbreviated format); FTE = average number of full-time equivalents.

| Year | Revenue | Gross margin | EBITDA | FTE |
|---|---|---|---|---|
| 2023 | / | € 1.495.902 | € 339.268 | 17,8 |
| 2024 | / | € 1.461.784 | € 313.117 | 17,2 |
| 2025 | / | € 642.785 | € 75.822 | 18,4 |

## Frequently asked questions

**When was The Fat Lady founded?** In 2014.

**Where is The Fat Lady located?** In Gent, Belgium.

**What is The Fat Lady specialised in?** Brand strategy & positioning, Customer & audience strategy, Marketing strategy, Measurement & attribution strategy, Research & consumer insights, Brand identity & design.

**How big is The Fat Lady?** Around 18 full-time equivalents (financial year 2025).

**Which sectors does The Fat Lady work for?** Industrie & productie, Onderwijs & opleiding, Technologie & software, Voeding & drank, Zorg & farma.

**Who are the clients of The Fat Lady?** Among others VAB, VLESP, imec, ACV Openbare Diensten, Unilin, Barco, UZ Gent, DNS Belgium, Plantyn, UGent, Voka, Recticel, bpost, colora, Takeda.

---

Factsheet published by IKAg. Figures from the annual accounts up to financial year 2025. Company data verified with the CBE on 2026-10-13. Canonical page: https://www.ikag.be/en/factsheets/the-fat-lady-strategisch-content-bureau