{
    "meta": {
        "naam": "Agency Barometer 2026",
        "uitgever": "IKAg",
        "editie": "2026 (nulmeting)",
        "peildatum": "2026-08-16",
        "referentiejaar": "boekjaar 2024",
        "gebied": "Belgie",
        "taal": "nl-BE",
        "bron": "Neergelegde jaarrekeningen bij de Nationale Bank van Belgie",
        "bronvermelding": "IKAg Agency Barometer 2026, analyse op neergelegde NBB-jaarrekeningen",
        "samenvatting": "https://www.ikag.be/barometer/",
        "volledig_rapport": "https://www.ikag.be/barometer/rapport.php",
        "contact": "Bart De Waele, bart@ikag.be, +32 495 51 36 36"
    },
    "bases": {
        "actieve_bureaus_2024": 804,
        "bureaus_met_vte": 709,
        "groeiparen_2023_2024": 738,
        "bureaus_met_balans": 526,
        "bureaus_met_personeel": 731,
        "neergelegde_boekjaren": 4242,
        "bureaus_met_neerlegging": 1018,
        "geidentificeerde_bureaus": 1158
    },
    "cijfers": [
        {
            "sleutel": "barometerstand",
            "waarde": 52,
            "eenheid": "op 100",
            "wat": "Barometerstand: aandeel bureaus dat in de laatste volledige jaarovergang niet kromp",
            "basis": "738 groeiparen, boekjaar 2023 naar 2024"
        },
        {
            "sleutel": "groei_mediaan",
            "waarde": 1.3,
            "eenheid": "%",
            "wat": "Mediane groei van de brutomarge, 2023 naar 2024",
            "basis": "738 groeiparen"
        },
        {
            "sleutel": "aandeel_krimp",
            "waarde": 48,
            "eenheid": "%",
            "wat": "Aandeel bureaus in krimp, 2023 naar 2024",
            "basis": "738 groeiparen"
        },
        {
            "sleutel": "groei_20plus",
            "waarde": 26.3,
            "eenheid": "%",
            "wat": "Aandeel bureaus dat met 20% of meer groeide",
            "basis": "738 groeiparen"
        },
        {
            "sleutel": "ebitda_marge_mediaan",
            "waarde": 21.8,
            "eenheid": "%",
            "wat": "Mediane EBITDA-marge op brutomarge, boekjaar 2024",
            "basis": "804 actieve bureaus"
        },
        {
            "sleutel": "ebitda_marge_q1",
            "waarde": 7.1,
            "eenheid": "%",
            "wat": "Eerste kwartiel van de EBITDA-marge",
            "basis": "804 actieve bureaus"
        },
        {
            "sleutel": "ebitda_marge_q3",
            "waarde": 42.3,
            "eenheid": "%",
            "wat": "Derde kwartiel van de EBITDA-marge",
            "basis": "804 actieve bureaus"
        },
        {
            "sleutel": "aandeel_verlieslatend",
            "waarde": 14.6,
            "eenheid": "%",
            "wat": "Aandeel bureaus met een negatieve EBITDA (117 bureaus)",
            "basis": "804 actieve bureaus"
        },
        {
            "sleutel": "negatief_eigen_vermogen",
            "waarde": 8.6,
            "eenheid": "%",
            "wat": "Aandeel bureaus met een negatief eigen vermogen",
            "basis": "804 actieve bureaus"
        },
        {
            "sleutel": "brutomarge_per_vte",
            "waarde": 76097,
            "eenheid": "EUR",
            "wat": "Mediane brutomarge per VTE",
            "basis": "709 bureaus met minstens 1 VTE in de telling"
        },
        {
            "sleutel": "loonkost_per_vte",
            "waarde": 59962,
            "eenheid": "EUR",
            "wat": "Mediane loonkost per VTE",
            "basis": "709 bureaus met minstens 1 VTE"
        },
        {
            "sleutel": "groei_opbrengst_per_mens",
            "waarde": 9.8,
            "eenheid": "%",
            "wat": "Stijging van de brutomarge per VTE, 2021 tot 2024",
            "basis": "709 bureaus met minstens 1 VTE"
        },
        {
            "sleutel": "groei_loonkost_per_mens",
            "waarde": 18.2,
            "eenheid": "%",
            "wat": "Stijging van de loonkost per VTE, 2021 tot 2024",
            "basis": "709 bureaus met minstens 1 VTE"
        },
        {
            "sleutel": "indexatie_pc200",
            "waarde": 16.8,
            "eenheid": "%",
            "wat": "Samengestelde automatische indexatie paritair comite 200, 2022 tot 2024",
            "basis": "EXTERNE BRON: sectorale bekendmakingen, niet uit de jaarrekeningen"
        },
        {
            "sleutel": "marge_laagste_klasse",
            "waarde": 13.3,
            "eenheid": "%",
            "wat": "Laagste mediane EBITDA-marge per grootteklasse, bij 15 tot 40 VTE",
            "basis": "135 bureaus in die klasse"
        },
        {
            "sleutel": "marge_hoogste_cluster",
            "waarde": 36.8,
            "eenheid": "%",
            "wat": "Hoogste mediane marge per cluster: Productie & events",
            "basis": "92 bureaus. LET OP: clustercijfer, geen bureautype. Middelste helft 17,2% tot 57,9%"
        },
        {
            "sleutel": "marge_laagste_cluster",
            "waarde": 16.4,
            "eenheid": "%",
            "wat": "Laagste mediane marge per cluster: Digitaal & tech, tevens het grootste cluster",
            "basis": "204 bureaus"
        },
        {
            "sleutel": "uitstroom_mediaan",
            "waarde": 34.6,
            "eenheid": "%",
            "wat": "Mediane personeelsuitstroom, boekjaar 2024",
            "basis": "731 bureaus met personeel"
        },
        {
            "sleutel": "persistentie",
            "waarde": 0.105,
            "eenheid": "rangcorrelatie",
            "wat": "Samenhang tussen de groei in twee groeiperiodes die twee jaar uit elkaar liggen",
            "basis": "497 bureaus met een geldig cijfer in beide periodes. Tweede, onafhankelijk paar: 0,104"
        },
        {
            "sleutel": "groei_zonder_aanwerving",
            "waarde": 35.6,
            "eenheid": "%",
            "wat": "Aandeel groeiers dat geen enkele VTE toevoegde, 2023 naar 2024",
            "basis": "247 groeiers met VTE aan beide kanten. Andere jaren: 23,1% en 28,7%"
        },
        {
            "sleutel": "eigen_vermogen_mediaan",
            "waarde": 190004,
            "eenheid": "EUR",
            "wat": "Mediaan eigen vermogen",
            "basis": "526 bureaus met balansgegevens"
        }
    ],
    "voorbehouden": [
        "De bureaulijst is handmatig samengesteld. Er bestaat geen NACE-code die samenvalt met \"reclame-, communicatie- en digitaal bureau\", en er is geen referentiepopulatie. Hoe volledig de lijst is tegenover de werkelijke markt, valt niet vast te stellen.",
        "Boekjaar 2025 is voor 78,4% neergelegd en elk cijfer erover is geflatteerd. Trage neerleggers zijn zelden de bureaus met het beste jaar achter de rug.",
        "De bases verschillen per maat en laten zich niet tegen elkaar wegstrepen. De loonkost per VTE aftrekken van de brutomarge per VTE geeft niet de EBITDA-marge.",
        "Er zit geen enkele transactie in deze data: geen overnameprijs, geen dealwaarde, geen multiple.",
        "De EBITDA is niet genormaliseerd voor ondernemersloon. Bij de kleinste bureaus is de marge daardoor een bovengrens.",
        "Wallonie telt 50 actieve bureaus en wordt nergens per cluster of grootteklasse uitgesplitst.",
        "Richting is niet vastgesteld. Dit rapport meet welke cijfers samen bewegen; een jaarrekening bevat geen oorzaken.",
        "Een dagtarief uit deze cijfers vraagt een aanname over gefactureerde dagen per VTE. Die aanname verschuift het cijfer met 40%. Citeer haar altijd mee."
    ]
}